社交网络对大学生消费行为影响研究——以服饰行业为例开题报告

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1. 研究目的与意义

大学生属于一个特殊的消费群体，他们接受新生事物能力强，且有大量的可支配闲暇时间，然而，许多大学新校园基本上都远离市中心的商业区，使得大学生外出购物受到了一定的限制。

相对于传统的消费方式而言，利用社交网络进行购物是现今大学生的一种新型途径，也是一种新颖的购物体验，为大学生消费者提供了极大的便捷。

大学生作为服饰消费群体中特殊的消费群体,虽然受到消费能力、环境等诸多限制,但当今大学生在服饰消费领域的作用仍是不容小觑的,而社交网络在大学生选购服饰过程中又起到了一定的影响,因此研究社交网络对大学生服饰购买的影响研究既有理论意义,又有实践指导。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容引言第一章 绪论1.1 研究背景1.2 研究意义 1.3 国内外研究现状1.4研究方法1.5 研究创新点 第二章 文献综述及理论基础2.1 社交网络2.1.1 社交网络概念2.1.2社交网络分类与特性 2.1.2.1社交网络的分类 2.1.2.2社交网络的特性2.1.3社交网络相关研究2.2消费者行为综述2.2.1 消费者行为的涵义2.2.2 消费者行为的模式2.2.3消费者行为的影响因素2.3 社交网络对大学生服饰消费的影响2.3.1社交网络下大学生网络服饰购买的现状 2.3.2社交网络对大学生服饰消费影响方式2.3.3社交网络成为大学生购物主要方式原因2.4社交网络购买服饰所存在的问题及对策2.4.1利用社交网络购买服饰存在的问题2.4.2大学生社交网络购买服饰存在问题的对策2.5本章小结第三章 研究模型与网络调查问卷设计 3.1研究假设和研究模型3.1.1 访谈分析3.1.2模型建构3.1.3研究变量定义及研究假设3.2 网络问卷设计的方法3.2.1一般性设计问题3.2.2网络问卷设计方法研究总结3.3问卷设计质量的评价 第四章 网络调查问卷的设计及实施（一）4.1调查目的及主要内容4.2调查问卷的设计4.3样本的选择4.4问卷的实施过程及回收4.4.1数据收集4.4.2数据分析4.5结论4.6信度、效度检验第五章 网络调查问卷的设计及实施（二）4.1调查问卷的设计4.1.1调查目的及内容4.1.2调查问卷设计 4.2问卷的实施过程及回收5.2.1数据收集5.2.2数据分析5.3结论5.4信度、效度检验第六章 研究结论与展望6.1研究结论6.2研究局限与展望6.2.1研究局限性6.2.2研究展望参考文献致谢附录：调查问卷（一）调查问卷（二）（2）研究计划2014.12.31前：确定论文方向，确立论文题目2015.01.012015.01.16：完成开题报告2015.01.202015.01.31：完成论文第一、二章2015.02.012015.02.15：完成论文第三章2015.02.162015.03.16：完成论文第四、五章2015.03.172015.03.25：完成论文第六章及剩余部分2015.03.262015.03.31：检查修改完成一次论文初稿2015.04.012015.04.10：根据指导老师讲评及意见，修改并提交二次论文草稿2015.04.112015.04.13：讲评第二次论文草稿、集中解决有关论文漏洞问题并修正2015.04.142015.04.30：基本完成论文大纲要求，论文成型，指导老师讲评并定稿2015.05.01之后：整理打印论文、装订论文，准备答辩

4. 研究创新点

本文就是在结合了国内大学生生活以及消费习惯、服装网络购买行为特征的基础上，以国外学者所采用的研究方法为参考，以影响因素为主要研究内容，通过提出假设、问卷调查、数据分析的方法，意图找出社交网络对大学生消费行为影响的相关因素。

鉴于目前国内外还没有针对社交网络对大学生服饰购买的影响研究，因此，本项研究所得结果有助于判定国外的一些研究成果对于我国的大学生来说是否适用；其次，对于国内外不相符的地方进行适当的调整后可以总结出适合我国大学生消费习惯的研究框架，这些，对于想要开拓大学生消费市场的一些服装网上经销商来说是有一定的指导意义的。