1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、研究背景及意义1.研究背景随着网络的普及和电子商务的发展，电商平台企业在线上的销售已日渐成为产品销售的重要渠道，供应链的影响力也逐渐加大，电商平台网络零售行业开展促销购物已是常态。
据官方数据显示，2019年京东618购物节累计下单达2015亿元。
而就在刚刚过去的2019年11月11日，天猫双11狂欢节以超2684亿元的惊人成交额创下新纪录，这一记录更是比去年增长了26%。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、主要研究内容和研究手段本文考虑平台商和零售商的公平偏好来研究电商平台企业的联合促销策略。
运用定性和定量分析的方法，通过建立平台商和零售商为完全中性时的联合促销模型，来证明均衡解的存在性和唯一性。
进而，引入公平偏好，分别建立平台商和零售商为公平偏好时的平台商和零售商联合促销模型，证明不同情况下均衡解的存在性和唯一性。
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