基于消费者的网购食品意愿调查与分析开题报告

全文总字数：966字

1. 研究目的与意义

消费者作为商家进行各种商业活动和经营行为的风向标，消费者的购买意愿在一定程度上是其购买行为的基础，可以通过调查分析购买意愿来预测消费者即将发生的购买行为。从理论角度可知，购买意愿即消费特定购买行为的主观概率。消费者对某一类或某一种商品或品牌的认识、态度，加上一系列外界影响因素的作用，共同构成了消费者的购买意愿。

我国对消费者行为及购买意愿的研究起步时间较晚，并且是建立在西方消费者行为学的理论基础上逐步发展起来的。加上电子商务作为目前一大新兴行业，基于网络食品的消费者购买意愿的研究更是欠缺。因此我国学者对消费者网购食品购买意愿的研究还需要进行具有针对性的深入探讨。笔者认为，在国外已有的成熟的研究成果基础上，根据调查结果和我国实际情况来研究我国消费者网购食品意愿，这对于正确引导我国国民消费和指导商家企业制定合理合法营销策略都具有重要的理论意义和现实意义。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：

1. 绪论

1.1 研究目的与意义

1.2 研究内容

1.3 文献综述

4. 研究创新点

本文主要基于消费者利用网络购买食品这一现象，并利用问卷调查、数量研究等方法，对目消费者网购食品意愿以及购买决策影响因素进行分析与研究，根据文献资料和我国国给出具有一定针对性的促进网络食品市场发展的对策的对策与建议。