苏宁电器双渠道定价策略选择方法研究开题报告

全文总字数：1168字

1. 研究目的与意义

随着电子商务的不断发展，传统的家电行业也不断受到新兴电子商务行业的影响。

传统的家电行业运营模式不断向线上线下双渠道的新型运营模式发展。

双渠道定价问题，成为解决双渠道冲突，协调双渠道更好发展的关键问题。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：第一章.绪论 1.1选题缘由 1.2相关文献综述 第二章.理论基础 2.1波特五力分析模型 2.2苏宁战略分析 2.3苏宁战略方向 2.4博弈论 第三章.典型案例 3.1线上线下同价 3.2线上价格高线下价格低 3.3线上价格低线下价格高 第四章.具体分析 4.1苏宁在售空调价格线上高线下低 4.2苏宁在售空调价格线上低线下高 4.3苏宁在售空调价格线上线下同价 第五章．总结与展望 5.1论文的主要结论 5.2进一步研究与展望 具体研究计划如下： 2015年12月中旬12月下旬：建立论文框架，收集资料，文献综述 2016年1月下旬2月中旬：研究设计与假设 2016年2月下旬4月上旬：调查收集数据 2016年4月中旬： 数据整理及分析 2016年4月下旬： 模型构建及拟合 2016年5月上旬： 结论及建议，定初稿 2016年5月中旬： 终稿

4. 研究创新点

运用波特五力分析模型的方法对苏宁进行了战略分析，明确了苏宁的战略方向。

结合电子商务双渠道定价三种实际情况：线上定价高于线下定价、线上定价低于线下定价、线上线下同价，运用博弈论的方法，深刻分析了苏宁与供应商之间关系对双渠道定价的影响。

结合实际产品定价，分析解决双渠道定价策略问题。