自媒体营销模式研究——以新浪微博为例开题报告

全文总字数：1652字

1. 研究目的与意义

一、研究目的

自媒体的发展越来越迅速，与我们身边的大部分人都息息相关。本文以自媒体的商业模式为研究对象，以微博平台为例，通过一系列统计数据来反映自媒体的发展现状、规模和水平等，从而揭示自媒体的特点和优势，以及现有发展中存在的问题。深入了解自媒体的商业模式，经过有效地运营与管理微博，充分发挥自媒体的商业效用，并通过自媒体来更好地宣传个人、企业，为企业盈利。

二、研究意义

2. 国内外研究现状分析

WeMedia概念于2002年年底，由美国专栏作家DanGillmor首先提出，指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物风气云涌，使用科技娴熟的受众已经迫不及待的参与新闻对话，成为新闻传播流程中重要且有影响力的一环。

2003年7月，ShayneBowmanandChrisWillis撰写WeMedia研究报告对自媒体从对新闻变革角度再次做出定义，并探讨自媒体要素对大众传媒的影响。以自媒体为关键词在CNKI上检索共找到2326条记录。从2001年到2005年，可视为自媒体研究的发生期，共有论文7篇，主要讨论媒介技术对传播学研究的激发。祁林通过探究语言符号、媒介、主体性揭示互联网主题的全新建构主题的主动媒介化。此外，黄春平简要分析了脸谱符号的构成、特点、成因、传播作用以及对它的未来发展趋势进行初步探讨。2006年到2010年，可视为自媒体研究的发展期，共有文章277篇。出现对自媒体概念介绍并从媒介产品的角度界定自媒体概念；博客研究从传播事件深入到传播机制的研究，播客研究开始兴起；开始探讨自媒体和传统媒体的力量对比；自媒体对社会公共领域的影响。2011年到2013年，以自媒体研究的繁荣期，共有文章1998篇。从传播学角度研究自媒体的传播特性如卢金珠认为媒体对大众传媒的冲击，从公关案例角度分析自媒体媒介使用素养等内容为主。2013年，开始出现对自媒体盈利模式和生存状态的探讨，以微博和微信为主。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容

本文由六章构成，大致内容如下：

第一章，绪论。阐述本论文研究目的、背景和意义，对国内外相关研究现状进行综述，并提出本文的研究方向和技术路线。

4. 研究创新点

①通过大数据分析，让读者更清晰直观了解自媒体商业运营模式。②通过案例分析的方式来阐述自媒体的典型商业模式。