消费者图书购买行为的影响因素研究开题报告

全文总字数：955字

1. 研究目的与意义

图书消费水平和结构是一个国家文化国力的重要标志之一, 作为精神文化载体的图书同一般商品的消费相比有其特殊性.然而随着人们文化水平的不断提高,本应蓬勃发展的图书市场却日渐低迷。

图书消费群体购买行为影响因素的研究,对于把握读者对于图书需求的倾向及规律,了解读者的购买行为,推动图书销售及文化传播活动提供参考价值。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容第一章 研究的背景 1.1研究的目的与价值 1.2研究的对象第二章 目前图书市场现状分析 2.1宏观市场的消费环境 2.2销售的状态与经营情况 2.3市场需求及影响因素 2.4增长的特点与原因分析第三章 图书消费者购买行为影响因素分析 3.1市场本身的需求类型 3.1.1图书市场的需求特征 3.1.2图书市场的需求类型 3.2读者本身的购买行为 3.2.1图书消费群体的特征 3.2.2经济收入与消费能力 3.2.3消费行为与个体消费意识 3.2.4影响读者购买行为的因素 3.3社会文化环境的影响 3.3.1社会主流文化的现状 3.3.2当下环境对于图书消费群体的影响 3.4图书经营方的主动性与创造性 3.5网络发展对于购买力的影响第四章 调查设计与数据收集 4.1调查样本选取 4.2调查问卷编制 4.3调研样本概述第五章 数据分析及讨论第六章 结论与建议 （2）研究计划研究计划第一步：确定研究课题：通过所学专业以及兴趣的方向，确定论文研究课题。

并在指导老师的指导下最终确定论文选题。

（2015.12） 第二步：准备工作：制定研究计划，进行文献查阅，准备研究方法，撰写开题报告。

4. 研究创新点

本文从中国目前的书消费现象进行了深入研究。

站在消费者的角度对目前的图书消费行为进行分析并调查。

并增加了文化角度、社会角度与心理与情感因素对图书消费影响。