南京林业大学在校大学生二手商品网络交易平台的接受度分析开题报告

全文总字数：1270字

1. 研究目的与意义

一、研究目的：随着互联网技术的进步发展，网络购物逐渐成为在校大学生日常生活的一部分。

然而，在满足了消费欲望的同时，大量商品过剩以及如何处置成了大学生群体需要面对的问题。

本文以南京林业大学在校大学生这一特定群体为研究对象，通过调查问卷和深入访谈的方式，筛选出最受大学生们欢迎、使用相对最为频繁的二手商品网络交易平台，然后利用tam技术接受模型理论分析出影响该校园二手商品网络交易平台运营效果的影响因素，并找出具体哪些因素对大学生的接受态度影响最大，从而帮助运营者改善其运营的模式，力求获得更好的发展。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下： 1. 绪论 1.1研究的背景 1.2研究的目的与意义 1.3研究的内容 2. 文献综述 2.1现阶段对校园二手商品交易网络平台的研究 2.2 TAM技术接受模型理论综述 3. 南京林业大学校园二手商品网络交易状况的调查分析 3.1 问卷调查 3.2 主要二手商品交易平台 3.3 目前二手商品交易的主要问题 3.4 某校园二手商品网络交易平台概况 4. 基于该平台的研究设计 4.1研究假设与概念模型构建 4.2定义变量及测量 4.3问卷设计及发放 5. 实证分析 5.1问卷分析 5.2结论 6. 总结 6.1研究的结论及思考 6.2研究的建议 6.3研究的局限具体研究计划如下： 2015年11月中旬12月中旬：建立论文框架，收集资料 2015年12月下旬2016年1月中旬：文献综述 2016年1月下旬2月下旬：问卷调查及深入访谈，研究设计与假设 2016年3月上旬4月上旬：再次问卷调查 2016年4月中旬： 数据整理及分析 2016年4月下旬： 模型构建及拟合 2016年5月上旬： 结论及建议，拟定初稿 2016年5月中旬： 终稿

4. 研究创新点

本文以南京林业大学在校大学生这一特定群体为研究对象，通过调查问卷和深入访谈的方式首先确定大学生使用最为频繁的校园二手交易网络平台，然后利用TAM技术接受模型，从感知有用和易用性的角度探究影响该平台运营效果的外在因素，并找出具体哪些因素对大学生的接受态度影响最大。

统计结果主要是利用SPSS17.0和AMOS17.0对收集的调查数据分析所得。