基于TAM模型的大学生网络海外代购意愿影响因素的实证研究开题报告

全文总字数：889字

1. 研究目的与意义

随着人们消费水平的提高和互联网技术的飞速发展，国内的商品已经远远不能满足消费者的需求，越来越多的人把眼光投放到国际范围搜寻更多国际知名品牌。据中国电子商务研究中心监测信息显示2014年海外代购市场交易总额1549亿元，相比13年增长108％。海外代购市场正势如破竹地发展着。

如今越来越多的学者对技术接受模型进行扩充和发展，用来进行消费者行为的研究。本文继续以技术接受模型为基础,研究大学生网络海外代购意愿的影响因素,是对技术接受模型研究的继承和发展,有着一定理论意义。本文是通过对大学生这一特定群体进行的调查研究，通过这项研究，社会对于该群体的消费心理会有更进一步的认识。其次，大学生网络海外代购的购买行为在满足自身需求的同时，也影响着企业和商家的经济效益。通过本文的研究，商家可以更多地从消费者的角度出发来认识到自身的不足并加以改正，从而获取更多商机和效益。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下： 1. 绪论 1.1研究背景 1.2研究目的及意义 1.3研究方法 2. 文献综述 2.1国内外研究动态 2.2技术接受模型综述 3. 研究模型及假设 3.1构建概念模型 3.2研究变量及定义 3.3研究假设 4. 问卷设计与调研 4.1问卷设计 4.2正式调研 4.3描述性统计分析 5. 实证分析 5.1信度检验和效度检验 5.2假设检验 5.3结果讨论 6. 结论与展望 6.1主要结论与建议 6.2研究展望具体研究计划如下： 2015年12月中旬12月下旬：建立论文框架，收集资料 2015年12月上旬12月中旬：整理文献综述 2016年1月下旬2月中旬：研究设计 2016年2月下旬4月上旬：问卷调查 2016年4月下旬： 数据分析 2016年5月上旬： 结论及建议，定初稿 2016年5月中旬： 终稿

4. 研究创新点

本文以大学生这一特定群体为研究调查对象，以TAM模型为基础对影响大学生网络海外代购意愿的因素进行了研究，针对性强，对代购商和代购平台了解消费者和改革策略有较大帮助。