自创品牌DS校园营销策划开题报告

1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写

2000字左右的文献综述：

文献综述

一、论文研究背景及意义

在当前大学校园中，各种衣着饰品洋溢着轻松的明快的气息，学生的身上穿着也包含了一个个或新或老的品牌。当然，不同的品牌出现的位置各不相同，各种广告也遍布大学校园的各个角落。但是，大学生们的拖箱和背包却永远是那么的因循守旧，无论是学霸们每天出入教学楼图书馆的双肩背包，又或者是各路名媛佳丽们手提的品牌提包，却永远是那样的一成不变。伴随着这样一个特殊的背景，我的校园自创品牌DS应运而生，希望从此让大学生们手中肩上的箱包翻出新一页的历史。

DS品牌作为一个新兴的以新时代大学生为目标群体的品牌，立足于校园的营销宣传和推广是毋庸置疑的。在传统学生的背包以及拖箱中，存在诸多问题，或显得老旧或不实用又或者缺乏创意和想象空间。因此，在当前这个历史时期有批量的新兴的箱包类产品在大学校园内出现的话，是极有可能获得广大学生们的推崇的。一旦我们在一段时间内引领了大学生的箱包潮流，我品牌就有一定的实力和之前的箱包类传统品牌形成分庭抗礼的态势，从而使我们能够在大学生市场上占有一席之地，取得初步的成功。

二、研究现状概述

每个品牌都不是一蹴而就的，同时每一项事业也都需要一个起点。在目前的大数据信息化时代，利用大数据来进行的系统的分析是必不可少的。在美国伊恩.艾瑞斯的《大数据与思维决策》一文中，对消费者于各种特定情况下的消费满意有许多具体的分析。其中一条理念十分值得我借鉴。未来的商品发展方向一定是由先阶段的消费满意进化而来，因此，在进行设计生产之前，充分考虑到消费者的实际需求是不可忽略的。而我的校园箱包品牌DS的第一个设计灵感就来自于对传统双肩包的改革。放眼如今的大学校园，绝大多数的学生仍然用的是中学时期所用的双肩背包。而正是这传统的双肩背包阻碍了许多大学生从形象上走向成熟的美好愿望。部分的同学身材矮小些，当他们身背这些双肩背包时往往被周围的人或有意或无意的当做是懵懂的中小学生，这一点对许多憧憬着走向社会的同学来说是不可接受的。从另一个方面来说，传统的双肩背包有很大的容积，而大学生上晚自习时又或者平时上课时，基本上都仅仅需要2-3本书（至多3-4本）。在这个背景下，一个臃肿而不美观的大书包就有那么点不合时宜的味道了。因此针对这2点，DS品牌就校园背包这项产品一律采用单肩背带设计，背带设计宽松而有美感，给人以舒适和富有活力之感。其次在背包的容量设计上分为小型号和中型号两种，基本避免了之前为人所诟病的大容量背包的劣势。最后，在背包的外部贴图的设计上，充分尊重消费者的意愿，尽量为不同的人量身订制不同的图案，一期在人性化这一点满足大学生消费者展示自身特点的意愿。

对于大一大二的新生来说，陌生的大学生活带给他们许多新意，而在新鲜的校园生活中，他们往往是各项班级或者社团生活的主力军。在这个情况下，各种各样的校内校外活动应接不暇。而大一大二新生对于校内校外各个活动场所都相对陌生，甚至于和通班级和社团的部分同学也存在不熟悉的现象。而且众所周知，大学生的衣着是各异的，没有中小学里面统一的着装。那么，在这种情况下，新生们容易和自身班级或者社团同学走散或者遇到些不必要的麻烦就显得极有可能了。因此，统一样式的背包（提包）就显出一定的重要性了。它们既可以成为特点组织的标识，也是凝聚团体内同学凝聚力的一个很好的选择。因此，DS品牌针对这种情况推出了集体背包（提包）这种产品。于此同时，在外观上有着和上述单肩包有着相似的包外图片设计的自由权，不同的集体可以具有自身特定的图标。在此，不难预料到此项业务同样有一个光明的未来。

另外，经过调查和大量观察发现，许多大学生进入大学校园是第一次正式的长期住校生涯。许多新生都用的父母之前出差用的老式拉杆拖箱，这些拖箱有的太过陈旧皮革脱落，有的滚轮松动或者卡壳，总之从使用上来说不甚便利。还有一部分是新买的或者租借的提拉两用箱，当时由于去学校时衣服相对整齐以及随身物品不甚多，勉强能够打包全部的行李。但是如果放假回家的时候，如果还想用这个箱子原路返回却是不太可能了。无论从行李的多少，还是从临时收拾的整齐程度，都无法满足学生的要求。因此，本品牌的大号轻便型临时塑料拖箱，也就这样营运而生了。此外，拖箱外部可以用钢印或者磨砂注名的方式以方便区分。这种拖箱以低廉的价格，较大的容积，省力的滚轮装置，使得学生们不再为行李的问题而再次伤神。这项业务的最终效益值得遐想。

三、调查方法研究

调查研究具有目的性和计划性两个特点。根据上文所述，我品牌进行调查的目的已经是显而易见了。就是如何能更加深入的贴近大学生的生活，符合大学生的气质和作风，只要真正的满足了大学生的这些需求，那么相应的我们也会得到相应的销售量和市场份额。在这种情况下，无论是实体的还是网上的问卷调查就显得格外重要了。

在大量发放问卷的同时，我品牌还会根据相应的专业知识，用抽样和统计分析相结合的方法具体对消费者的爱好，包括心理预期方面进行专业的分析以期能够将消费者（潜在消费者）的心理诉求尽可能的掌握，使得我们自身的各项研究，各项改革做到有的放矢。并且在一定程度上，要在调查问卷上建立一种长效机制，使得消费者的意见源源不断的能够摆在我们的面前。争取能够做到每出一批新的产品，就能抓住一批消费者的眼球，给自身的品牌创造一个良好的口碑和公信力。

四、参考文献

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２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：

一、研究目的

在市场经济深入发展的今天，以市场需求作为第一要义，并以其为准则的品牌或者企业往往会取得成功。其次，随着高等教育的逐渐普及，大学生的数量逐渐增多。而且大学生作为社会上新思想，新潮流的代名词，其购买力也随着时间的推移呈现一种逐年增长的态势。在这种情况下，我提出了创立DS校园品牌的构想，从校园箱包这一项目入手，希望能在这一非常具有潜力的市场中，取得自己的一席之地。

文章共分为五大部分：

第一部分是：绪论。在这一部分，以一种居高临下的视角，观察了此研究方向的背景和当前的现状以及我针对于此所特点的研究方法，给这篇实用性论文奠定基调。第二部分是：环境分析。无论要做好哪一个项目，必须先了解清楚次项目的背景。通过这一过程，帮助我了解市场态势和竞争对手，为今后的一系列具体操作打下基础。第三部分是：项目调研。在当前的市场环境下，解决消费者的切实问题，你所生产的相关产品才能获得相应的利益。因此，随时了解消费者所需所想，是本品牌随时随地的重中之重。第四部分是：总体设计。根据之前问卷所受到的反馈，从而根据这些信息逐条的进行相应的设计，是设计出的产品尽可能多的满足消费者和潜在消费者的需求。第五部分是：项目实施方案。这里面主要是线上线下的各种宣传手段，在这些具体办法上，依然要使用更加贴近消费者的途径，使得自身的宣传推广起到事半功倍的效果。

论文结构图如下：

二、拟采取的研究方法

论文中主要的研究方法是发放各种形式问卷。

需要强调的是，问卷的发放绝不仅仅局限在上图所示的，调查问卷的设计及发放的那一过程，而是贯穿了整个设计及生产包括后期的推广全过程。因此无论在哪个阶段，我们都会及时的了解客户及潜在客户的最新需求，从而设计出更加符合市场规律，受到广泛欢迎的产品。

另外，问卷的发放形式也包含了线上和线下俩方面。尤其是线下问卷上，并不仅仅局限于纸质问卷的发放和回收，还包括校园各个点上的现场采访，真正的做到集思广益。

三、论文提纲

第一章绪论

1.1论文研究背景及意义

1.2研究现状的概述

1.3调查研究方法

第二章基本理论

2.1箱包品牌环境理论分析

2.1.1相关政治理论

2.1.2相关经济理论

2.2箱包行业背景和发展趋势

2.2.1行业背景

2.2.2发展趋势

2.3竞争环境分析及竞争对手分析

第三者项目调研

3.1调查目的

3.2调查对象

3.3调查问卷

3.3.1调查问卷的设计思路

3.3.2调查问卷的事实

3.3.3调查问卷的分析

3.4调查结论

第四章项目设计方案

34.1总体设计

4.1.1企业总体战略

4.1.2目标客户及特征

4.2详细设计

4.2.1产品定位

4.2.2价格定位

4.2.3卖点定位

4.2.4包装定位

4.2.5渠道定位

第五章项目实施方案

5.1线上推广方案

5.1.1在线BBS(百度贴吧)

5.1.2SNS网站（人人）

5.1.3IM工具（微信）

5.1.4博客及微博平台（新浪）

5.2线下宣传

5.2.1发布宣传海报

5.2.2校园推广

结论（提出改善建议及发展趋势分析）

致谢

参考文献

附录

指导教师意见：

1．对文献综述的评语：

2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测：

指导教师：

年月日

所在专业审查意见：

负责人：

年月日