消费者对海淘购物平台使用意愿的影响因素研究开题报告

全文总字数：1962字

1. 研究目的与意义

研究目的：随着越来越多的境内外海淘的购物网站的涌现，消费者对于购物有了越来越多的选择，而消费者的需求亦逐渐扩大，哪些购物平台更受欢迎以及如何吸引更多的消费者进行海淘是当今海淘市场进一步发展所面临的难题。

本文将以大学生这一群体作为参照物，通过tam接受度模型研究分析哪些因素影响消费者是否进行海淘，以及哪些因素对于海淘平台的运营影响最大，从而对经营者提出有效的意见，帮助海淘这一新兴的消费方式更好的发展，拓展出更加广泛的市场。

研究意义：消费者的购物方式日渐多样，消费者的需求也日益提高，随之而生的则是各种各样的海淘购物平台。

2. 国内外研究现状分析

云南大学的陈琼则认为跨境电子商务正在呈现出多变化，直接化，小批量，高频度，数字化的特征；在其他方面，东北财经大学的张新荣则认为，跨境电子商务虽然使得消费者享受了诸多便利，给网民以及诸多中小企业带来了许多利好，但仍面临着支付，通关，物流等流程方面的风险；另一方面，上海交通大学的谭琳则以某一具体公司的海淘服务模式为研究对象，发现该公司面临经营困境，而该公司发现了新的商机，就是为客户从海外代购商品，从而转型成功，这对许多公司都有借鉴意义；北京交通大学的贾珊也对某公司进行了研究，贾珊认为跨境电子商务公司需要通过横向一体化战略来进行物流业务及商品种类的拓展,同时在成本领导战略的指导下降低采购费用与物流费用，为类似的跨境电子商务企业提供了有效的建议；华东理工大学的张雪卫就爱美购的经营进行了分析，爱美购的成功在于精准的定位以及自由的现金流；雷超则认为，不管在何种情况下，消费者都更加乐于购买西方外国品牌的产品；而天津商业大学的程路天就小额贸易发展的问题及对策进行了分析，他发现跨境贸易让企业获得了更多利润，消费者享受了更多的实惠；暨南大学的雷超发现如果跨境购买的时间和经济成本能够减少的话，消费者会更加愿意进行消费；中国矿业大学的吕雪晴则认为海淘热潮应该适当降温，发展过快会带来各种各样的问题；山东大学的张红英也对特定目标进行了研究，发现新兴国家的市场也不容小觑；北京交通大学的李文一就郑州的情况进行了分析，认为政策突破是郑州跨境电子商务所面临的首要问题，涉及了诸多环节。

而在国外Wong Y K也对框架对于跨境电子商务的影响进行了研究；Leal A对于跨境电子商务的优越性进行了讨论；Wang D则对跨境电子商务在深圳的发展进行调查。

3. 研究的基本内容与计划

1. 绪论 1.1研究的背景 1.2研究的动机 1.3研究的流程 1.4研究的目的和意义 2. 文献综述 2.1我国海淘现阶段发展状况 2.2技术接受度模型及相关改进模型的理论 3. 大学生海淘购物状况的调查分析 3.1海淘购物使用率概况 3.2 主要海淘交易平台 3.3现今海淘购物平台的不足 3.4 某海淘购物平台概况 4. 研究设计 4.1研究假设 4.2变量的定义与测量 4.3问卷设计 4.4 问卷的发放 5. 数据分析 5.1问卷分析 5.2数据分析方法 5.3数据分析的结论 6. 总结 6.1研究的结论及分析 6.2研究分析所得到的建议 6.3研究的局限性具体研究计划如下： 2015年11月中旬1月中旬：建立论文框架，收集资料 2015年11月下旬2016年3月中旬：文献综述 2016年3月中旬3月下旬：问卷调查及深入访谈，研究设计与假设 2016年4月上旬4月中旬：再次问卷调查 2016年4月下旬： 数据整理及分析，数学建模与分析 2016年5月上旬： 结论及建议，拟定初稿 2016年5月中旬： 终稿

4. 研究创新点

本文将以海淘这一新兴的购物方式为研究对象，通过tam技术接受度模型来研究那些因素对于用户是否选择海淘以及对海淘的平台选择倾向性做出理论上的研究，从而帮助海淘平台更好的发展。

是的海淘这一爆发式增长的新市场能够针对自身的不足进行改进，更好的满足消费者的需求。

最后，通过专业的软件以及tam模型进行综合分析得出结论，为新兴的公司企业们提出改进的意见。