基于c2b2c电子商务平台中精准营销的应用分析开题报告

全文总字数：3128字

1. 研究目的与意义

电子商务浪潮的迅猛推进带动我国的电子商务也经历了一个黄金时期，很多企业开始以c2b2c电子商务经营模式进行消费者的开发，逐步成为网络零售业的主宰者，如淘宝、京东、当当、卓越等企业网站的成熟壮大引领了我国电子商务的时代潮流，在一定程度上改变了零售业的发展方向，网络购物已成为人们的一种生活组成部分。

客户定位已成为每个网络商家营销的首要考虑，精准营销的研究分析应运而生。

营销平台策略的选择，客户和客户需求的精准定位，是每个商家营销成功的必然考虑因素，亦是国内学者关注的热点之一。

2. 国内外研究现状分析

国内研究现状通过对国内学者关于精准营销研究相关文献的阅读，不难发现国内学者主要是以某一个行业为研究对象，分析精准营销对该行业的作用。

曾卓莹（2010）通过介绍精准营销的定义、核心思想及客户关系管理描述了精准营销的价值，提出了精准营销在商业银行中的应用。

杨涌滨（2012）认为，精准营销，强调从消费者个性化需求出发，采取有针对性的营销策略与组合，对目标市场和顾客进行高效营销，提升了客户满意度，减低了营销成本，真正实现了双赢。

3. 研究的基本内容与计划

一、引言二、相关概念（一）C2B2C电子商务平台概念（二）精准营销的概念三、C2B2C 电子商务平台精准营销适用性分析（一）C2B2C 电子商务平台发展概况（二）C2B2C 电子商务平台精准营销中存在的问题四、案例分析（一）XX企业精准营销分析（二）C2B2C 电子商务平台精准营销的优势与缺陷五、C2B2C 电子商务平台实施精准营销的策略选择（一）加强专业网站联盟， 打造多渠道精准营销电子平台（二）采用线上与线下紧密结合的精准营销模式（三）完善网站信息，打造优质的人性化服务六、结论计划2018年12月中旬 12月末：查找相关资料，确定论文选题；2019年1月初 1月中旬：查看文献，明确研究目的、内容和方法，建立论文框架，编写文献综述，完成开题报告；2019年1月中旬 3月末：撰写论文；2019年4月：完成初稿，进行修改；2019年5月：完成论文

4. 研究创新点

在C2B2C电子商务平台下实施精准营销具有较大的优势， 已成为很多电商营销产品的首要选择。

本文研究的目的在于探明在电子商务背景下，精准营销重要性以及C2B2C电子商务平台下精准营销存在的问题和相关应对的策略。