基于社会网络的电子市场营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：一种网络上的新兴交流方式SNS，无论是在国内还是国外都得到了蓬勃的发展，SNS成为了整个互联网的焦点，本研究通过分析社交网络的性征，特点，发展趋势，探讨研究一些基于社会网络模式的电子市场营销策略。

研究意义：SNS网站深刻影响了人们的生活方式，研究SNS网站营销策略有利于促进认

知网民消费者形态，更有利于SNS网站本身今后的发展；另一方面也给企业或个人在如何有效利用SNS网站上提供有利的建议，而这对于电子商务及互联网发展的今天有着重大的意义。

2. 国内外研究现状分析

国内对社交网站的研究伴随着社交网站的发展而发展。2003年至2007年中国社交网站发展的初级阶段并未受到广泛关注。2008年至今是中国社交网站蓬勃发展阶段，也引起了学者广泛的研究，以社交网站、SNS"、校内网"、QQ等为关键字搜索的相关文章在中国期刊网上多达数百篇。期间研究大多已转向于对社交网站发展的研究，主要是期刊类论文，侧重于对社交网站个案如校内网或者开心网商业模式的发展研究。从09年开始才陆续出现关于社交网站的硕士论文，华东师范大学都薇的《中国SNS网站盈利模式研究》、中国传媒大学沈一超的《我国SNS网站的营销策略研究》、吉林大学任卓的《SNS社交网站传播策略研究》、南开大学项伟的《基于六度空间理论的SNS系统研究》等，从多个角度分析研究社交网站。

在美国有关社交网站的研究最多是实证性的研究，如关于社交网站安全意识问题、社交网站的研究方法以及社交网站用户的行为及心理研究。自2008年起，美国许多学者开始转向于社交网站的电子商务营销策略，关于这方面的英文著作很多，这在即一定程度上表明，社交网站的价值已经得到了肯定。

3. 研究的基本内容与计划

本文基本内容由三部分组成，各部分主要内容如下：

1． 概述。 对sns网络的内涵、发展历程及现状进行介绍。

2．.基于社交网络的电子市场营销策略及商业模式发展探究。 调研报告的结果分析，以及以人人网，开心网等案例研究，总结出其营销策略及商业模式。发现其中的问题及寻找可行的电子商务营销策略。

4. 研究创新点

本文将探讨一些中国特色SNS模式的电子市场营销策略，如风行推出的影视SNS、巨人的游戏S N S等等模式，都将成为中国S N S网站摆脱简单模仿F A C EBOOK成功模式的典范之作，而在未来，也势必有更多的极具中国网络特色的S N S模式被发展和推广出来，而也只有这些能够植根于中国网络用户接受特点的SNS类型，才会成为未来中国SNS发展的主流，也将最具有生命力和活力。