全文总字数：718字
1. 研究目的与意义
研究目的：本文研究的主题是豌豆荚如何在激烈的市场竞争环境中健康发展。本文针对豌豆荚发展过程中存在的问题，基于4P理论及层次分析法对其发展策略要素进行分析，并据此提出相关的改进建议。
研究意义：应用商店诞生的初衷是让智能手机用户能在手机上完成更多的工作和娱乐，它涵盖各种应用软件及游戏。当前，应用商店 运营商主要是基于互联网和移动互联网，将各种应用、内容、服务集中在应用商店内，扮演开发者和用户之间的桥梁角 色，使得开发者开发的应用能够被用户付费或免费下载。应用商店满足了用户的多样化需求，极大的丰富了用户的选择。在政治利好，网络经济上行，移动网民增加，技术越发成熟的大背景下，开展豌豆荚发展策略研究的研究就显得更加迫切和必要。2. 国内外研究现状分析
见附页文献综述。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1. 豌豆荚发展现状及存在的问题
2. 豌豆荚发展环境的swot分析及其战略选择
3. 豌豆荚发展策略影响因素选取
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4. 研究创新点
1.针对豌豆荚的发展大环境进行SWOT分析及其战略选择；
2.研究豌豆荚发展战略的基础上，基于4P理论及层次分析法对其发展策略要素进行分析；
3.并结合消费者行为分析对其具体的发展策略进行研究。
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