生鲜产品网购行为的影响因素研究——基于南京市消费者的调查开题报告

全文总字数：950字

1. 研究目的与意义

1.论文研究目的本文以南京市购买过网络生鲜产品的消费者作为调查样本，基于实证调查数据，运用结构方程模型的方法分析消费者网购生鲜产品购买行为的影响因素，为网购生鲜平台提供意见与建议，缩小网购生鲜产品发展与消费者需求之间的差距，使得网购平台的发展更加符合当下社会的发展趋势。

2.论文研究意义近年来，随着电子商务的发展，国内也开始出现了生鲜电商。

尽管电子商务在其他行业内发展迅速，但由于消费者各种因素，生鲜电商在初期并没有受到带动而快速发展。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

论文以计划行为理论为基础，通过消费认知态度，消费政策态度，消费主观规范，消费自我控制四个方面建立假设模型，并以此设计调查问卷，收集数据，再运用结构方程模型的方法，从这四个角度分析消费行为意向，进而得出影响消费者行为的因素。

论文主要研究内容如下：1 绪论1.1研究目的与意义1.2 国内外文献综述1.3 消费因素研究的内容与方法1.4 本文的技术路线2网购产品计划行为理论模型2.1 计划行为理论基础2.2 网购产品计划行为模型框架2.3 生鲜产品网购行为影响因素假设3南京市消费者问卷调查与统计分析3.1 问卷调查的对象与方法3.2 问卷量表设计3.3问卷信度和效度分析3.4 网购生鲜产品消费行为统计与描述4 影响因素实证分析4.1结构方程模型构建4.2 模型适配检验与模型假设检验4.3 生鲜产品网购行为的模型修正4.4 多群组结构方程模型分析5 结论与建议5.1 生鲜产品网购行为影响因素的分析与讨论5.2 促进网购生鲜产品发展的建议5.3 创新和局限性参考文献附录致谢

4. 研究创新点

运用结构方程模型的方法更全面的分析了影响消费行为的因素，克服了传统统计方法中无法利用多个指标表示一个因素的问题。