论C2C平台的信用评价体系改进——以淘宝网为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着internet 的普及，电子商务作为一种新经济迅速地发展繁荣起来。在国内c2c 电子商务市场短时间迅猛增长的同时，c2c电子商务所隐藏的各类问题也暴露出来，其中以c2c电子商务信用危机为代表。针对我国目前c2c电子商务的信用状况，对现有的问题进行调查分析，本次课题选取的研究角度信用评价体系是c2c电子商务信用体系的重要组成部分，是解决一系列c2c电子商务信用问题的关键。

众所周知，在消费者进行网络购物时，相关产品的信用评价对于消费者的购物决策起着几乎决定性的作用。信用评价影响消费者购买决策最重要三个因素是信息真实性、评定者信誉以及有用性。真实有用的信息属性以及一定的评论数量可以提高网民购买决策的信心，从而增加购买行为。而利用现有不完善的信用评价体系制造和利用虚假信息，误导消费者虽然能在短时间内获得可观的利润，但是必将影响电子商务的可持续发展。电子商务作为虚拟经济，如果没有完善的信用体系与信用评估体制作保证，长期生存和发展将十分困难。

本课题以亚洲最大的c2c平台淘宝网为例，分析其信用评价体系状况，结合各种信用评估方法，对现有评价体系存在的问题进行深入剖析，旨在找出现有评价体系中存在的问题，并且试图提出c2c电子商务信用评价体系的改进对策，为改进c2c平台的信用评价体系提供参考借鉴。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.信用理论概述

1.1 信用和信用评价的内涵

4. 研究创新点

对信用风险的分析，在改进的信用计分模型的基础上，提出了一种改进的信用计分方法，以部分解决信用炒作和周期欺骗问题。