茧丝绸文化的网络营销与推广――以富安镇为例开题报告

全文总字数：5225字

1. 研究目的与意义

1.论文研究目的

茧丝绸文化是我国的传统文化，我国古代劳动人民依靠丝绸建立起连接东西方文明的道路丝绸之路。随着21世纪一带一路战略的实施，这条古老的贸易路线重新为人们所熟知。而作为贸易对象的丝绸，了解者却知之甚少。从研究茧丝绸文化的重要性来说，茧丝绸的大规模生产与推广，是一项符合可持续发展和环境保护基本国策的富民产业，可以带来巨大的经济和社会与文化效益。从中国古代以来，茧丝绸业在商业市场中一直占有一席之地，推动着中国社会经济的发展，从某种意义上来讲也是国民经济不可或缺的一部分。而在信息化高速化发展的现代，如何利用网络进行茧丝绸文化的推广，使茧丝绸文化深入人心，从而促进茧丝绸行业的持续稳定发展便成了一项重要的话题。

2.论文研究意义

2. 国内外研究现状分析

网络营销的概念

网络营销是一种以互联网为主体的传播媒介，通过与传统营销融合或独立自主的方式，通过新的营销理念及手段等进行的营销活动，从而更有效、更快速的实现既定的营销目标，这也是目前中国经济学家的主流思想。同时，有部分经济学家认为，网络营销是在网络通信技术高速发展的现在，产生的一种全新的营销理念与模式，是通过信息化技术进行的新型的营销手段。网络营销与传统营销有着很多的不同之处，但是在传统市场营销的基础上进行的全新发展与延伸。河南师范大学的部翔教授认为，网络营销主要由三个部分构成，即整合营销、直复营销与软营销。整合营销需要加强企业与消费者之间的联系，兼顾双方的利益与感受，从而做出合理的营销手段；直复营销是一种消费者与企业相互反馈，相互作用的市场营销体系；软营销则是现在市场营销的主体环节，即尊重消费者的感受与体验，使消费者积极接受企业的营销活动。

文化营销理论

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

本文的研究内容主要包括了目前国内外在茧丝绸文化推广上取得显著成果的经典案例，并对其取得成果的原因进行分析；对富安镇茧丝绸产业化经营的发展与现状进行概述并详细介绍富安镇在茧丝绸文化推广上所做的努力；最后，指出富安镇在文化推广中的不足之处并结合问卷调查的内容提出相应的改进对策。

研究计划

4. 研究创新点

（1）本研究突破了以往研究只注重阐述与分析的局限，本课题是从理论到实践的分析，对富安镇茧丝绸文化网络营销与推广的策略进行全面的分析，并提出了较为合理和针对性的对策和建议。

（2）本研究针对性非常强，研究范围选择了镇级单位，突破了以往研究多是以省市为单位进行研究导致研究结果过于宏观，缺少特点的不足。

（3）本研究以茧丝绸文化为入手对象，将传统文化与现代网络营销推广相结合，目前国内外对这一方面的研究仍较少。