大数据时代下互联网广告现状调查与分析开题报告

1. 研究目的与意义

内容互联网是海量数据产生的重要平台，因此以其为媒介的互联网广告正在经历着巨大的变革。

大数据相关技术的运用让整个互联网广告在新技术平台的搭建和新理念的指导下更加具有商业价值。

所以如何正确看待互联网广告现状，对广告从业者和对互联网广告跃跃欲试的中小型企业都是一项亟待解决的问题。

2. 文献综述

本文在撰写过程中借鉴的研究资料大部分来自于知网、期刊、杂志以及少量书籍著作，为文章的系统理论提供参考。

通过对诸多的文献资料的整理归类，可以将其研究方向总结为以下几个方面：一、 大数据时代网络广告生态的整体变革。

这个方向的研究大多是概述大数据对互联网广告的商业模式、商业决策以及行业收益的影响。

3. 设计方案和技术路线

设计方案：1.问卷调查法：以互联网广告受众、互联网广告从业者和互联网广告投资者为对象，进行问卷调查。

问卷中包含：互联网概念相关问题，互联网广告传播模式相关问题，互联网广告营销模式相关问题，互联网广告效果相关问题等。

预计参与调研600人次，有效回收500份，有效数据350份。

4. 工作计划

第七学期11月12日-11月25日：酝酿选题在学校提供的大类别下，根据研究情况选择论文方向，确定论文选题。

11月26日-12月15日：撰写开题报告根据论文的构想框架，进行开题报告的撰写。

12月10日-1月15日：问卷调查根据论文需要，通过问卷调查的方式进行数据收集、整理、归纳和分析。

5. 难点与创新点

一、 在学士论文中，直接研究大数据时代互联网广告现状的论文几乎为零。

但在大数据时代的不断推进下，对蓬勃发展的互联网广告的研究是必要的。

特别是现在互联网广告中出现新的模式和趋势将会给广告业带来怎样的影响尚不可知，对互联网广告现状的调查与研究也正是顺应了社会的需要。