全文总字数：625字
1. 研究目的与意义
网络广告是随着互联网的发展而新兴的一种广告形式。它是由商品经营者或服务提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布的异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
本文立足于广告学、网络营销、消费者行为理论、消费心理学等理论，利用问卷调查方式收集消费者对网络广告的认识、接受、影响、建议等信息，探讨网络广告对消费者购买行为的影响因素，提出可行性建议，具有一定实践意义和理论意义。2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
（一） 设计（研究）内容的初步方案
1．引言
1.1背景阐述
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4. 研究创新点
本文从广告学、网络营销学、消费者行为学等多视角，并结合问卷调查分析网络广告在消费者的反应以及对消费者购买行为的影响，提出可行性建议。
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