考虑公平偏好的双渠道供应链定价研究开题报告

全文总字数：795字

1. 研究目的与意义

随着互联网技术的发展与普及，越来越多的传统企业开始开辟网络直销渠道，利用Internet的优势来实现企业与客户之间的信息沟通、产品定制、产品传递等功能如戴尔电脑的网络直销，青岛海尔的网上商城等，从而形成了网络直销渠道和传统零售渠道并存的新型企业营销模式。近年来，对这种双渠道模式的运作研究成为学术界研究的热点之一。

近些年电子商务技术迅猛发展，越来越多的人也开始愿意去选择通过网络渠道来进行购物。在网络购物中，他们也得到了方便和优惠。然而对于企业来说，在原有的通过实体店单一销售渠道的基础上建立新的网络直销渠道，不仅可以提高企业产品的销量，由于省去的中间的还可以降低企业成本。运用双渠道的方法可以显著提升企业的竞争优势,创造更多的商业机会,并且在激烈的市场中获得生存空间。但是,引入在线直销渠道虽然可以与传统分销渠道形成优势互补,也会与其形成相互的竞争，为此，制定有效的定价策略,实现不同渠道利益的均衡和渠道整体效益的最大化,成为了学术界研究的热点之一。

近年来，通过一系列研究表明，无论是消费者还是企业在经济活动中表现出明显的公平偏好，他们的公平偏好只要表现在他们会对自己消费的额度还有他们自己获得的利润与他人进行比对，从而体现公平偏好。为此，公平偏好因素在整个供应链双渠道定价过程的重要性不言而喻，那么在供应链环境下，供应链成员之间也不可避免的会对收益分配产生公平偏好心理，从而会对供应链的定价决策及效率产生影响。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容

第1章 绪论

1.1研究背景和意义

4. 研究创新点

双渠道供应链的研究加入公平偏好行为因素，丰富并完善了双渠道供应链定价策略。