上海迪士尼乐园网络营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.课题的意义

近些年在世界各大经济体普遍呈现缓慢增长有些地区甚至面临金融危机时候,中国经济以中国奇迹的姿态呈现高速稳定发展,实现 gdp 总额及质量的巨变。尤其是近几年高速发展的上海，很快就引起了迪士尼公司的注意，世博会结束后，官方开始宣布在上海修建迪士尼乐园的大好消息，终于在 2016 年完工，于 6 月正式开园的上海是中国大陆第一座迪士尼乐园。同时也是继美国的洛杉矶、奥兰多、日本东京和法国巴黎以及中国香港之后的“亚洲第三座”、“世界第六座迪士尼乐园”，在全球性主题公园中闻名遐迩的迪士尼作，其对世界文化的影响已经不可估量。

随着网络技术的发展,市场营销理论就悄悄地开始了与网络的融合。各行各业逐渐认识到了传统媒体的衰落,纷纷开始转向利用网络进行营销传播。旅游业由于其本身的行业特殊性 ,也就是传统媒体所使用的文字、 声音载体 ,很难真实准确地向旅游者展示旅游产品的吸引力,因而在新媒体出现后,旅游业经营者更是积极地开始向网络营销传播转型。我国旅游资源、旅游景区在数量上数不胜数,在所有制方面也是鱼龙混杂。由于国有经营性旅游单位对网络营销的运用还不够灵活普遍 ,因而本文选取了全球主题公园的典型代表——上海迪士尼乐园 ,进行网络营销方面的研究。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究的目标：

（1）通过对上海迪士尼乐园网络营销策略的研究，对比得到传统营销与网络营销的异同点。

（2）对比各种新媒体营销，如微信，微博等的具体营销策略及营销效果。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法

（1）文献资料法

文献资料法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。①了解有关网络社交平台对品牌经营影响的历史和现状,帮助确定研究该课题。②能形成关于研究对象的一般印象有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了网络营销的相关情况。

4. 研究创新点

本文创新点在于通过详细分析上海迪士尼乐园园的网络营销发展模式，并提出它们发展中的问题，分析特点。研究通过查阅大量相关资料，在介绍营销概念同时详细阐述了网络营销内涵，有理论支撑。从传统营销概念中，挖掘与现今社会环境紧密联系的网络营销理论，更贴合实际利于实践。通过对上海迪士尼乐园公司案例的深入探究，分析企业在当前环境下的发展机遇和挑战，这对国内主题公园在互联网环境下快速发展有着借鉴意义和参考价值。

5. 研究计划与进展