自媒体KOL营销模式研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

互联网的高速发展为社会各行各业带来了更多的机遇，在中国尤其是4g通信技术普及后的几年内，互联网金融、移动支付给人们的生活带来了质的变化。繁荣开放的网络环境催生了一大批为大众提供内容服务的自媒体，5g时代的来临更是开启了短视频自媒体时代。基于技术支持和市场氛围，短视频行业的发展前景可期，同时用户活跃度较高也是行业规模持续增长的重要条件。正是由于自媒体的火爆，在当下的市场环境下研究自媒体营销模式很有必要。自媒体kol们如何保持长期的良性发展，也是营销者需要思考的问题。

二、国内外研究进展

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

随着互联网时代的不断发展，各类自媒体涌现在大众眼前，自媒体kol通过文字、图片、视频等多样化的媒介来输出优质内容或分享日常生活，由此也产生了不同种类的自媒体营销模式。本文研究的主要目标是对现有互联网自媒体kol营销模式进行初步的分类、归纳与分析，并从消费者角度出发，通过调查真实数据分析消费者对不同种类kol营销模式的偏好，来为众多kol长期的良性发展提出对策和建议。

二、主要内容

3. 研究的方法与方案

一、主要研究方法

（一）文献研究法：搜集与整理相关的文献资料，为研究做准备

（二）调查研究法：进行问卷调查和统计分析，了解消费者对不同自媒体kol的偏好

4. 研究创新点

本研究特色主要表现在选题上。

本文的选题是自媒体kol营销模式，在当下的市场环境中是一个热门话题。

现有研究多从平台、策略等角度入手，而本文的特色就是从消费者角度切入，调查消费者对不同kol营销模式的偏好。

5. 研究计划与进展

一、准备阶段

1.2019年12月至2020年1月，搜集文献资料，确定研究课题

2.2020年2月，着手准备开题报告，修正研究目标、内容和方法