徐州云龙湖景区旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

随着经济社会的发展、人民生活水平的提高，人们越来越追求精神层面的享受。而旅游作为一项集增进见闻、陶冶情操、调节情绪、缓解压力等功能于一身的户外活动，近年来深受我国人民的喜爱，逐渐成为了人们必不可少的休闲方式，这也使得旅游业的发展如火如荼。中国旅游研究院统计数据显示，2017年全年国内旅游人数突破50亿人次，国内旅游收入高达4.57万亿元；2018年全年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8，国内旅游收入5.13万亿元，比上年同期增长12.3；仅在2019年上半年，我国国内旅游人数便已达30.8亿人次，同比增长8.8。其中，休闲旅游、乡村旅游、生态旅游等旅游形式备受人们青睐。

我国旅游业的快速发展离不开政策引导与保障。《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》要求将保障国民旅游休闲时间、改善国民旅游休闲环境、推进国民旅游休闲基础设施建设等作为旅游休闲产业发展的主要任务。国务院于2014年印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出要积极发展休闲度假旅游。2016年实行的《“十三五”旅游业发展规划》明确规定旅游业发展的主要目标是旅游经济稳步增长、综合效益显著提升、人民群众更加满意及国际影响力大幅提升，指出旅游业已经成为社会投资热点和综合性大产业，是传播中华传统文化、弘扬社会主义核心价值观的重要渠道。2019年《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出要顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革。发展好旅游业，就是发展好社会经济、保障好国民休闲、建设好生态文明。

2. 研究的基本内容和问题

四、策划目标

通过互联网、图书馆等途径查找并研读相关文献，对休闲旅游的概念进行界定，并了解国内休闲旅游的发展现状。在此基础上利用亲身旅游体验、实地访谈及问卷调查等方式详细了解徐州云龙湖景区的运营现状，分析其旅游营销发展中的优势与劣势、面临的机会与威胁，进而结合国内外成功的旅游营销案例，为徐州云龙湖景区制定旅游营销策划，以提高其知名度，为其吸引更多游客。

五、策划内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（1）文献研究法：通过互联网、图书馆等途径查找并研读相关文献。

（2）专家咨询法：通过拜访旅游营销方面的专家，深入了解当前的国内休闲旅游发展状况与景区常用的、有效的营销策略。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处

（1）本策划针对徐州云龙湖景区的经营现状进行策划，具有针对性与实用价值。

（2）本策划基于游客休闲旅游需求视角探析了在我国休闲旅游发展过程中和旅游营销中存在的问题与不足，对促进休闲旅游建设与发展、更好地满足游客休闲旅游消费需求具有指导意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展

（1）2019年1月5日——2019年1月15日

查找并研读相关文献，深入学习有关知识，并前往云龙湖景区旅游体验，在此基础上进行调查提纲和调查问卷的设计与制作，为实地访谈及问卷调查做好准备工作。