太原动物园旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题的意义

动物园是城市绿地系统的一个组成部分，其办园的宗旨是为广大市民提供文化休憩的同时，开展科普教育、科学研究、动物移地保护。由于城市动物园的地理位置相对处于市区中心，交通方便，是城市居民和外地游客经常光顾的休闲场所，因而已成为广大市民，特别是青少年极为重要的科学普及和环境保护宣传教育基地。可以说城市动物园是公益性事业，其公益性定位决定了它的存在和发展，也关系到广大市民的根本利益。尽管目前城市动物园都是收费公园，但其门票价格是广大群众可以理解和接受的，符合“以人为本，以客为先”的要求，能保证中低收入人群的根本利益。

太原动物园是山西省唯一的专业性动物园，是社会公益事业的重要组成部分，也是绿化太原、美化太原、打造华夏文明看山西的一流旅游景区和建设一流省会城市的重要载体。2018年5月，太原市政府投资4.8亿元，对动物园进行封园提质扩容。动物园由原先占地79.36公顷，升级扩建为166.67公顷的大景区，并新增散养区、极地馆、海洋馆、大型游乐场等观赏娱乐设施。通过对园区景观的提质扩容，不断增加新的景观元素和重构景观生态，持续改善园区生态环境和动物生活空间，以期达到一个更高水平的生态平衡，为游客提供一个国内一流的体验空间和城市环境。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

本策划意在通过实地考察和市场调研，了解太原动物园旅游营销状况、游客旅游需求，在此基础上，充分利用园区独特的自然资源优势，深度挖掘旅游营销项目，调整原来以“观看动物”为主的单一旅游产品，打造特色主题旅游营销活动，为游客提互动体验性的旅游项目，提高游客旅游体验感，让游客充分体验自然风光的魅力、感受动物世界的乐趣，拥有一趟流连忘返的旅程。

五、内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（一）文献研究

通过搜集、整理和研究国内外有关品牌建设和体验营销及动物园的文献资料进行分析。

4. 研究创新点

九、特色或创新之处

将山西美食文化与历史文化和动物园相结合，打造太原动物园的特有品牌。

5. 研究计划与进展

十、研究计划及预期进展

计划3月10日完善问卷并进行问卷发放，4月5日回收问卷，并整理、分析调查数据，编写、修改问卷，4月10日完成初稿。