博爱宠物医院营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

宠物医疗行业作为宠物行业产业链重要组成部分，是宠物行业中仅次于宠物食品的第二大细分行业。宠物医疗行业链上游为药械供应商，中游为服务提供商，下游为支付方。其中，中游服务提供商的宠物诊疗机构是宠物医疗行业的核心主体。国内宠物医疗行业现处于快速发展阶段，初步统计，我国宠物2018年宠物行业市场规模达到1708亿元，其中宠物医疗行业市场规模为392.84亿元，占整个宠物行业规模比例为23%，预测2022年将达到299亿元，未来三年复合增长率约13.9%。

博爱宠物医院是衡阳市首批获得《动物诊疗许可证》的宠物医院之一，集宠物诊疗、预防保健、宠物美容、用品销售等于一体，拥有执业兽医师10余人。博爱宠物医疗设施完善，科室齐全，为衡阳市医疗器械最齐全的宠物医院，配备了动物专用血液透析仪、内窥镜、数字化直接成像系统(dr)、彩色超声诊断仪、呼吸麻醉机、恒温手术台、手术显微镜等设备，内设独立门诊室、药房、手术室、输液室、美容室等科室。自从博爱宠物医院成立以来，一直本着“服务至上”的理念，为宠物提供优质的诊疗服务，完成各类宠物常见临床疾病的诊断和治疗，在衡阳本地宠物诊疗行业树立了良好的口碑。近来，衡阳市新增数家宠物诊疗机构，如何在竞争日益激烈的宠物诊疗市场中获取竞争优势成了博爱宠物医院亟需解决的问题。

2. 研究的基本内容和问题

四、策划目标

通过研读相关文献，详细了解国内宠物诊疗机构的发展现状。在此基础上，通过实地考察、实地访谈、问卷调查等方式，了解博爱宠物医院经营现状、市场需求与竞争市场状况；分析消费者行为特征、需求状况与满意度评价状况；总结博爱宠物医院发展中存在的问题与不足，研究影响其消费者购买行为的各种因素，从而制定有针对性的营销战略与营销策略，以促进博爱宠物医院的发展。

五、策划内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（1）文献研究法：查阅、研究分析现有相关研究文献，获得有益启示。

（2）实地调查法：通过对博爱宠物医院的实地调查、与博爱宠物医院的交流，获取第一手资料。

4. 研究创新点

十一、特色与创新之处

（一）策划的实用性。本策划基于实地调查与问卷访谈，探析博爱宠物医院发展和营销存在的问题，向博爱宠物医院提出指导性建议，具有实用性。

（二）策划的针对性。策划针对博爱宠物医院的市场定位与发展目标，提出系统、具体的营销策略方案，具有针对性。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展

（1）2020年3月10日--2020年3月16日:

进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。