腾讯公司微信支付产品南京大学生市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义移动互联网时代的移动社交平台的大步发展，不仅为用户提供了便利，而且也改变了传统的信息传递方式甚至是互联网时代获取信息的渠道和社交方式。这样的全新的环境，也酝酿出了全新的营销理念和营销方式。微信支付营销则正处在快速的发展和不断的变化中，需要不断的更新和补充。微信是目前用户群最庞大、运营最成功的移动社交平台，微信支付依托于微信，可以作为研究营销的突破口，具有重要的研究价值和意义。微信的信息获取渠道更加多元，相较于互联网时代又更加隐私。不一样的社交方式和信息传播途径都影响着营销的定位和策略。所以将微信支付营销从其他营销方式中独立出来研究是很有意义的。

研究结论可以为企业制定营销策划以及进行广告宣传提供合理有效的意见。比如企业在移动社交平台上重点向老客户宣传产品，通过老客户对其身边的强社交关系群体的影响来提高产品使用率，降低企业传统营销方式的高成本，提升企业利润，并拓展更多的潜在消费者。

二、国内外研究概况

2. 研究的基本内容和问题

二、研究目标

本文以腾讯公司微信支付产品为营销策划对象，以使用微信支付的南京市居住人群为调查对象采集数据，了解了其市场竞争状况、消费者需求偏好及对腾讯公司微信支付产品的满意度评价。在此基础上运用市场营销原理对其进行了系统的营销策划，以希给该产品的经营提供有益的指导。从而使企业改进营销手段，制定更加符合消费者的个性化产品营销和宣传策划，优化企业成本结构，提升企业业绩。

三、研究内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

(1)文献收集法:通过图书馆、网络等方式查询和收集相关数据资料，对已有的前人的研究成果进行学习。(2)间卷调查与访谈法:以南京市玄武区附近居民为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究居民对微信支付使用意愿及具体需求。设计过程中力求做到全面、合理、可行，并能为策划的研究提供有效的信息和数据。(3)描述性分析法:通过整理和统计间卷调查所得到的信息和数据，经制统计图表，并对影响居民使用微信支付主要因素进行分析。(4)实证分析法:首先进行可靠性分析，提出不具有稳定性和可靠性的变量并将其剔除:其次构建影响因子实证分析模型，进行实证分析。八、技术路线

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处(1)南京作为新一线城市，以南京为例进行研究具有一定的前沿性和示范性。(2)现有的研究都是对于微信营销的研究，本文在文献研究、问卷与访谈调查的基础上，结合南京市场的实际案例，从微信支付的角度进行研究，从而提出改进与优化的建议，具有一定的创新性。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划和预期进展

(1)2020年1月20日--2020年2月10日

理清研究思路，学习研究方法，深化课题的研究思想，研读现有的相关文献，完成文献综述的撰写工作。(2)2020年2月10日--2020年3月10日