惠而浦洗衣机河南市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）

一、本课题意义：

在中国，由于历史原因，家电工业起步较晚，在1978年以前，我国家电行业十分落后，直到改革开放后才正式的慢慢发展。1978年以后全国各地掀起了大规模的技术引进热潮，众多厂家先后从技术先进国日本、英国、法国、澳大利亚等引进技术。随着中国市场经济的不断深化和完善，除了本土涌现数家白色家电行业的明星企业，还有大量的国际白色家电巨头进驻中国市场。在最早进入中国市场的世界家电巨头的行列中，惠而浦公司是拥有百年光辉历程的白色家电行业老大，但是他在中国市场上抢得了先机却并没有获得胜利，甚至一次次由于巨额亏损传出退出中国市场的消息。究竟是什么导致全球行业老大在中国却水土不服？

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

三、研究目标

1、了解当前整体电器市场的基本概况；

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

六、研究方法

（1）采用综合与专项相结合的市场营销策划体系，理论与实践相结合、定性研究和定量研究相结合的，并利用相关软件对调查数据进行整理分析。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：

特色：通过大量的调差问卷和实地走访，这次的营销策划最大的特色在于他的应用性强。面对惠而浦在中国市场的困局，我们所做的大量的资料收集和信息收集都是针对现实中的问题张开调查的。在策划的过程中我们着重解决的问题就是如何打开市场，树立品牌。希望帮助惠而浦公司在河南市场上能够快速进行品牌建设和战略布局，选择正确的产品渠道线路和细分市场，不断提高市场占有率和竞争力，最终在河南市场进而在中国市场上获得成功。

创新：策划的创新之处主要是偏重于研究方法的创新。在内容体系上我们采用综合与专项相结合的方法，实现整个市场营销策划的垂直性与全面性的有机结合。在调研方法上我们深入企业内部实习，访问企业内部工作人员，问卷调查消费者，实现了调查研究的真实性最大化和应用价值最大化。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：