养元青洗发水南京市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

选题意义：

中国健康促进与教育协会常务副会长兼副秘书长刘克玲：世界卫生组织健康十标准的第七条提到头发要有光泽，没头屑。我们要爱护身上的每一个部位，要保护好自己的头皮。北京中医药大学东方医院亚健康科副主任医师葛辛：亚洲人较欧洲人更少关注头部护理，只关心头发的清洁。我们的头皮健康管理，还不能盲目借用西方的方法。北京中医院皮肤科主任医师陈可平：古人，包括现在很多地方，少女们不使用任何洗发水，而是拿植物洗发，也世世代代拥有健康秀美的头发和健康的头皮。

目前，市面上的产品大多数只聚焦于单项头皮症状，如去屑、滋养、柔顺等，头皮护理市场的缺失，加之头皮护理意识淡薄，使国人头皮护理长期停在初级阶段。云南白药养元青中药组方洗发乳融合了多个少数民族的神秘古方，精选12味天然名贵中草药，温和调养头皮，有效抑制头油、头痒、头屑多等头皮问题，恢复头皮生态平衡。

2. 研究的基本内容和问题

研究内容：

本课题主要是对南京洗发水市场现状、消费者状况的研究，分析竞争环境、市场机会和目标市场，研究云南白药子品牌养元青如何进行品牌延伸，为养元青在南京市场进行营销策划。

研究目标：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

本次调查的资料来源全部为一手原始数据，信息收集采用的方法是通过问卷进行的实地调研法，采取随机抽样的方式进行调查。实地调查可以比较深入地探寻被研究对象的特征，通过尽可能完全直接的观察与思考一种教育现象，它能给研究者提供系统的观点，也可以对其了解得比较深入和周全。在这个方法中，可以随时修正研究设计，甚至可以在任何机会来临时随时准备进行实地调查。实地调查的花费相对较少，其他的研究方法可能要求昂贵的器材或是高佣金的研究人员，而实地调查可以在研究者带着一本笔记和一支笔的情况下进行。

数据分析采用的方法为描述性统计分析和回归分析，采用描述性统计方法可以直观的反映出样本的结构或构成情况，并且直观的表示出各种答案的比例或频数。回归分析可以检验样本数据是否具有代表性和典型性，并可以检验出变量之间是否有显著影响关系。

4. 研究创新点

特色或创新之处：

养元青目前只在云南省试销成功，刚开始全国上市，养元青在云南的成功试销为本课题对养元青在南京市场的营销策划提供了宝贵的借鉴。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展：

[1].2013/12～2014/2：搜集相关资料，学习和查阅相关专业知识；

[2].2014/2/5～2014/3/5：撰写草稿，进行调查；