1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.选题意义
快速时尚品牌在西方国家已经成功经营多年，在国内也取得了阶段性的良好业绩。但由于我国特有的文化、政治、经济环境，国内与西方消费者的消费行为存在差异，快速时尚品牌在我国是否能取得持续成功还是一个未知数。研究我国消费者服装购买决策模式及影响因素，提炼快速时尚模式成功的经验和要素，目的是为我国服装企业实施快速时尚品牌管理提供决策依据。同时，通过将研究成果融入服装企业的营销策略，力图为我国服装企业提供实施快速时尚品牌战略的有益参考。
2.国内外的研究概况
2. 研究的基本内容和问题
研究目标：
以消费者购买决策为出发点，借鉴结构方程模型，提出假设并构建了快速时尚品牌消费者的购买决策模型。通过市场调查获得的数据，借助SPSS 16.0对数据的信度、效度和模型的拟合度进行解析。对模型进行因子分析，得出模型中各潜变量之间的关系，为我国服装企业掌握国内消费者购买行为以及实施快速时尚品牌战略决策规律提供参考。
研究内容：
以快速时尚品牌消费者为研究对象，以消费者购买决策为基础，结合消费者行为理论模型探讨快速时尚品牌与购买行为、环境因素和个人因素之间的关系。内容框架基本如图所示：
影响因素 | 内容 | |
外部因素 | 环境因素 | 文化、亚文化、人口环境、社会地位、参照群体、家庭等； |
产品因素 | 商品的属性、外观、包装、品牌、价格、购物场所情境、厂家信誉和服务水平等； | |
内部因素 | 个人因素 | 知觉、学习、记忆、东西、个性、情绪、态度等。 |
研究假设：
根据经典的消费者行为研究理论和方法( 即影响消费者购买行为的3大因素是环境因素、产品因素、个人因素)，确定了快速时尚品牌消费者购买决策模型的4个结构变量：快速时尚品牌、环境因素、个人因素、购买行为，并提出6个假设。
假设X1：快速时尚品牌对购买行为存在显著影响。
假设X2：快速时尚品牌对时尚环境存在显著影响。
假设X3：快速时尚品牌对个人因素存在显著影响。
假设X4：环境因素对个人因素存在显著影响。
假设X5：环境因素对购买行为存在显著影响。
假设X6：个人因素对购买行为存在显著影响。
3. 研究的方法与方案
研究方法
1．通过因子分析，根据购买行为及各影响因素指标的认知进行变量缩减与分类，得出各个变量的维度。
（1）对样本充分性进行检验。
4. 研究创新点
本文可能的创新之处
文章选取南京市快速时尚品牌青年消费者市场作为研究对象，利用环境因素、个人因素、产品因素进行多维度的实证分析，全面系统地分析导致顾客购买行为的影响因素及其作用机制。
本文的不足之处
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
1月制定问卷，确定大纲；
2月实地调查研究并整理分析；
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