南京市老年消费市场的需求特征及营销策略开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

据我国国家统计局第六次人口普查结果显示：全国总人口为1339724852人，60岁及以上人口占13.26%，比2000年人口普查上升2.93个百分点，其中65岁及以上人口占8.87%,比2000年人口普查上身了1.91个百分点。据预测，到2030年我国60以上人口将达到3.1亿，占全国人口比例的20.42%。到2050年，60岁以上人口数量将达到4.68亿（其中80岁以上老年人数达1亿左右），占人口总数的27.71%。

伴随老年人口数量增多,我国老年人消费需求日益增长。据统计,我国城市老年人仅退休金一项2010年是8400亿元,据测算，到2020年将增为为2.8万亿元,2030年为7.3万亿元。全国老龄委研究表明,目前我国老年人市场的年需求已经超过1万亿元。有资料表明,到2050年,我国城镇老年人口的消费额预计将达到25.5万亿元。然而目前为老年人提供的产品每年不足1000亿元,供需之间差距巨大,老年人市场潜藏着巨大商机。

2. 研究的基本内容和问题

三、研究目标和研究内容

（一）、研究目标

利用在南京市收集的数据，分析老年消费需求的特殊性以及出现的新变化，探索企业在新时期对老年消费市场的营销策略。

3. 研究的方法与方案

五、研究方法及技术路线

（一）、研究方法：

本文采用规范研究与实证研究、定性分析与定量分析相结合的方法。本文以所知理论为基础，以实证分析为重点，在实证分析中注重定量分析，运用统计描述和计量分析方法。

4. 研究创新点

六、本文的创新及不足之处

（一）、创新

1、本文通过收集最新的数据，了解在新时期老年消费需求的特征，与时俱进;

5. 研究计划与进展

七、研究计划及预期进展

2014年1月5号-2014年1月12号完成开题报告；

2014年2月5号-2014年2月25号问卷设计完成，确定大纲；