基于消费者认知角度的民族品牌市场现状及企业发展策略——以“蜂花”为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、毕业论文选题的意义

近年来越来越多的中国制造出现在国际舞台上，它们可能是学生们追逐的高端电子产品，可能是运动员身上穿的高档比赛服，可能是时尚一族的名牌背包，甚至可能是普通百姓家里的日常用品。它们大到工厂的大型器械小到家里的洗漱用品，这些挂着洋品牌打着高端旗号的商品在广告、杂志甚至人们的口口相传等大众传媒的宣传下，已经走到了中国消费者的生活中，甚至占据了中国消费者消费比重的很大一部分。但这些商品很大一部分却都是外国创造中国制造。

与此同时，在中国市场上也有一些品牌，它们价格低廉、性价比高、品质上乘甚至比上述的洋品牌更适合中国消费者。但是这些品牌却更少的被中国消费者所了解认可，更谈不上选购了，这些商品就是中国本土品牌中国创造。随着资本的全球化，商品的全球流通日益加剧，越来越多的外国品牌走进中国市场，但是却很少有中国本土的民族品牌走向世界甚至在中国本土的知名度也相对较低，市场竞争力也远远的低于外国品牌。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标

本文的研究目标是：本文将以蜂花为例，从蜂花的市场现状及消费者对蜂花的认知两方面出发研究蜂花现有的品牌发展战略的利弊，并对搜集的资料进行整理和分析，试图对其发展战略提出新的意见。并以此为例希望能够对整个民族品牌的生存与发展提出切实可行建议。具体目标是：

1.调查蜂花的市场现状及发展战略并对其进行优劣势的分析。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

（一）研究方法

1.文献研究法。对国内外已有的相关文献资料进行搜集分析，在对国内外现有的消费者行为理论，消费者认知理论，品牌理论等相关的理论进行研究的基础上，查找分析相关的研究文献，再结合我国的实际情况，重点以蜂花为例，探寻规律，发现问题，提出观点。采用归纳法与演绎法相结合的研究方法，对原有的文献进行归纳并分析。

4. 研究创新点

本文可能的创新之处与不足

（一）本文的创新之处

据了解，在国内，结合消费者认知对民族品牌的市场状况与发展趋势进行研究的文献还比较少。有些研究比较笼统，重视数据统计及实际调查的研究比较缺乏。本文以前人研究的文献为基础，以数据分析研究依据，以swot分析等为分析工具，详细阐述民族品牌的市场现状，并提出新的策略。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

2013年12月：确定选题；

2013年12月：撰写开题报告；