云南普者黑“荷旺”农庄营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

农家乐是我国20世纪80年代兴起的一种新型旅游形式，因为顺应了都市居民回归自然的需要，发展迅速，并因为能有效改善农村产业结构，提高农民收入，对解决我国农民问题有重要的意义。

去乡村旅游，对出生并成长在城市的居民来说，是一种全新的体验，是对一种固有生活空间和生活方式的突破；对于从农村迁徙到城市里来的城市居民来说，是对自己曾经十分熟悉的农村生活的一种温故知新；而对长期生活在农村的农民来说，通过接触和观察到乡村旅游的游客，可以感知城市文明以及它与农村文明的异同。农家乐发展对农村经济也起了重大的推动作用，农家乐的不断发展使广大农民找到了实现长期富裕的渠道，减轻了社会就业压力，维护了社会的稳定，促进了当地经济的发展。可以说，城市文明与农村文明通过农家乐发生了相互之间的交流、碰撞与融合。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：

通过资料的搜集和文献的阅读，描述当前我国农家乐旅游发展建设现状，进行调查研究。

（一）了解普者黑农家乐的基本情况；

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：

（一）文献分析法。利用图书馆、中国知网和南京政府网站等进行资料检索,对搜集到的资料进行整理分析与总结。

（二）实地调查法。深入实践，对普者黑进行实地调研，以昆明市民为主要调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究消费者乡村旅游的意愿及其影响因素。比较深入地探寻被研究对象的特征，给研究者提供系统的观点，也可以对其了解得比较深入和周全。问卷调查采用抽样调查法，在昆明市各大居民区、商业中心、旅行社等地发放问卷。考察乡村旅游发展的实际情况，以获得第一手资料，并分析其发展现状与存在问题，将理论研究与实践调查结合起来。

（三）描述性分析法：通过整理和统计问卷调查所得到的信息和数据，绘制统计图表，并对影响消费者进行乡村旅游意愿的因素及其影响程度进行描述性分析，直观地展现这些因素如何来影响消费意愿。

（四）专家咨询法。走访乡村旅游策划方面的专家学者，以便探析影响消费者进行乡村旅游选择农家乐的深层次原因。

八、技术路线：

九、可行性分析：

（一）通过文献检索、问卷调查和实证分析等多种研究方式的结合，能够比较科学、全面地研究影响消费者进行乡村旅游意愿的因素。

（二）在本人家乡所在地云南省开展调研，对该地区比较熟悉，问卷调查相对容易实施。

（三）论文的整体框架已确定，在这样清晰的思路下，撰写毕业论文基本上不会出现太大困难。

（四）指导老师葛老师能够在策划和营销等相关知识上给与帮助和指导。

4. 研究创新点

（一）本策划所选择的地点普者黑受到大众关注较少。

（二）本策划所策划的农家乐国内外研究人数较少，具有一定的创新性。

5. 研究计划与进展

[1].2013/12～2014/2：搜集相关资料，学习和查阅相关专业知识；

[2].2014/2/5～2014/3/5：撰写草稿，进行调查；

[3].2014/3/5～2014/3/15：修改及补充；