七都镇太湖大闸蟹营销体系建设研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：随着人们生态环境意识的增强和国家生态文明建设力度的加大，河蟹生态高效养殖模式是河蟹产业可持续发展的大势所趋。

近年来中央廉政风暴的开展，重创了主要依靠公款消费、集团福利消费、礼品消费维持的河蟹市场，遏制了这些消费需求，导致河蟹市场价格大幅下跌。

河蟹价格的理性回归，必会刺激普通家庭河蟹消费需求的快速增长。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标在查阅文献、实地调查的基础上，描述七都镇太湖大闸蟹的产业现状，分析当前制约其发展的因素，并研究建设七都镇太湖大闸蟹营销体系的必要性和可行性；通过问卷调查、实地访谈等手段探讨养殖户参与太湖大闸蟹营销体系建设的影响因素，并咨询专家、基层干部、大闸蟹营销者的意见，提出对七都镇太湖大闸蟹营销体系建设的构想，以促进七都镇太湖大闸蟹营销体系建设。

五、研究内容（1）描述七都镇太湖大闸蟹的产业现状，包括养殖规模、产业组织形式及营销模式；（2）从市场需求、市场竞争、产业组织、市场营销等方面研究当前制约七都镇太湖大闸蟹产业发展的因素；（3）从必要性和可行性两个角度分析建设七都镇太湖大闸蟹营销体系的前景；（4）研究影响未加入任何组织的普通大闸蟹养殖户参与太湖大闸蟹营销体系意愿的因素，并了解养殖户对参与太湖大闸蟹营销体系提出的要求；（5）在完成上述研究内容的基础上，通过对基层干部、大闸蟹营销者的调查与访谈，辅以专家的意见，从产业组织方式、社会化服务体系建设、营销体系建设三个方面提出对七都镇太湖大闸蟹营销体系建设的构想；（6）根据研究结果，提出对策建议，以促进七都镇太湖大闸蟹营销体系建设。

六、拟解决的关键问题通过实地调查和分析，拟解决以下几个方面的关键问题。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（2）专家咨询法：咨询农业产业化经营、营销体系建设等方面的专家学者，获得建设七都镇太湖大闸蟹营销体系的有效建议。

（3）问卷调查与访谈法：以吴江区七都镇的大闸蟹养殖户为主要调查对象，通过问卷调查与访谈，研究影响养殖户参与七都镇太湖大闸蟹营销体系意愿的因素，并通过对基层干部、大闸蟹营销者的访谈，提出建设七都镇大闸蟹营销体系的构想。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：（1）目前，关于农业产业化经营方面的研究很多，而关于优质农产品营销体系建设的研究很少。

本研究可以填补此方面研究的空白或不足。

（2）过去关于农产品营销的研究主要侧重于流通渠道的建设，重点想解决的是农产品销售问题。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：（1）2015年1月15日2015年1月25日：进行前期准备工作，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2015年1月26日2015年2月16日：在吴江区七都镇进行预调查，并根据预调查的情况，调整和完善问卷，进行问卷定稿。

（3）2015年3月1日2015年3月25日：在吴江区七都镇进行实地调查研究，收集原始数据。