大学生视角的小米手机品牌战略分析（副标题：基于对南京大学生的调查数据）开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

近几年来，随着通信技术和互联网技术的不断发展、革新，数字媒体也得到了日新月异地发展，使得我们的传播环境和传播手段都发生了巨大的变化。社会化媒体中微博、社交网站、网络社区等平台的广泛应用，为受众提供了一种便捷、及时且免费的信息搜索模式。web2.0时代下的真实、参与、互动、即时以及公开等特点给企业提供了巨大的营销优势，利用社会化媒体平台结合开展企业的品牌战略成为影响的新趋势。

在web2.0时代的大背景下，小米科技有限责任公司作为一个典型的互联网公司近几年来备受关注，小米手机则是小米科技研发的高性能发烧级智能手机，小米手机作为国产手机的一匹黑马，在不到三年时间里就发展为国内前十，它的成功为国产手机市场带来了新的希望与期待；同时，小米手机未来的发展也备受关注。本文以小米手机为研究对象，通过查阅文献和相关资料对小米手机的品牌战略进行简要分析，并以大学生消费群体为对象，通过对大学生的调查，对小米手机的品牌战略实施结果进行评价，根据调查结果对其品牌战略提出对应的策略和建议，同时为其他相关企业的品牌战略提供参考和借鉴。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

通过相关资料的搜集对小米手机的品牌战略进行总结和分析；通过对消费者的问卷调查分析小米手机品牌战略实施的结果和评价；总结小米手机品牌战略的优劣，为优化其品牌战略提出针对性的建议。

四、研究内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（1）文献研究法：通过查阅产品品牌基本理论、品牌营销的相关文献，基于产品的用户体验、品牌体验和形象设计文献,分析、整理前人的研究成果,较全面地掌握上述领域的最新动态和发展趋势,奠定课题研究的理论基础。

（2）专家咨询法：走访品牌战略研究方面的专家学者，以便对研究对象的品牌战略分析的思路更加清晰。

4. 研究创新点

十、特色或创新之处

（1）本文主要研究的对象是小米手机的品牌战略。在移动互联网和社会化媒体迅猛发展的背景下，小米手机为近几年刚发展起来的互联网企业，目前对其品牌战略的行梳理、总结和描述的文献很少，这是一个较新的研究领域。

（2）现有文献大多从企业自身的角度探究企业的品牌战略，而本文主要从消费者的角度对在校大学生进行调查，探究小米手机品牌战略和品牌战略实施后大学生消费者对品牌的认知程度。是这类研究的创新之处。

5. 研究计划与进展

十一、研究计划及预期进展

（1）2015年1月1日2015年1月15日：

进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。