消费者对生鲜农产品网购意愿的影响因素分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义：

生鲜农产品是我国消费者除粮食以外最主要的食物营养来源，在日常生活消费中占有十分重要的地位。从消费角度来看,随着互联网的普及和支付、物流等相关条件的不断完善，网络购物已经被消费者广泛接受,网络购物满意度逐渐提高。以淘宝网、京东商城、1号店、中粮我买网等为代表的一大批面向消费者的电子商务平台发展迅速，生鲜农产品也慢慢登上了网络平台。本研究将重点从消费行为角度研究消费者网购生鲜农产品的影响因素。将有助于生鲜电商企业的经营者掌握消费者对生鲜农产品网购意愿的影响因素，从而有针对性的进行改善，从信息质量和服务入手，增加消费者的购物体验，从而提高消费者的参与度。同时，制定有吸引力的经营策略，吸引更多的潜在消费者，继而提高市场占有率，提高国内网上生鲜消费市场的繁荣。

（二）国内外研究概况：

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标：

我国是农业大国，农业是国民经济的基础。发展农产品电子商务与网络营销具有极其重要的意义和作用，有利于促进我国农产品的销售和市场营销工作，有利于农产品价值的顺利实现，有利于增加农民收入，有利于促进农业产业结构的调整，有利于加快我国农业市场化进程，有利于加速实现我国的农业现代化。然而目前我国的农产品电子商务与网络营销尚处于初级阶段，各涉农网站规模相对小，信息质量较差，服务水平有待提高。

因此本文将从消费者的角度，调查研究生鲜农产品网购意愿的内外部影响因素，以及消费者网购生鲜农产品的购买行为，分析总结得出结论，并提出针对性的意见，为各提供生鲜农产品的网络平台和商户得以借鉴。以提高消费者购买意愿和参与度，促进生鲜农产品网络营销的发展。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

1、文献归纳法

根据所研究的目的和课题，查询网购生鲜农产品和影响消费者购买意愿的相关文献来获得所需的资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题。并在归纳文献的基础上，确定具体影响因素。

4. 研究创新点

（一）随着计算机的普及和网络购物的发展，网络购物成为网络消费的主要支出项，并且随着b2b、c2c等电子商务的发展，网络购物成为人们日常生活的主流。并且可以通过一定的改善，促进消费者的网购习惯。

（二）生鲜农产品作为主要的农产品消费源，在日常购物中还是传统模式居多，网购生鲜农产品对很多人来说还是新奇的食物，具有传播和普及的需要。

（三）消费者的行为和购后评价是可以分析预测的，通过调查分析可以对消费者意愿制定相关的策略，提高消费者满意度，以促进生鲜农产品网购模式的发展。

5. 研究计划与进展

2015年5月24日前，完成文献综述；

2015年12月30日前，完成项目开题报告；

2016年3月1日前，完成问卷调研及数据整理；