大学生体育消费行为开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义近年来，我国经济社会快速发展，人民收入水平稳步提高，人们的健康意识日益增强，花钱买健康，已成为人们普遍的共识。

体育消费在人们生活消费中己占据一定的位置，越来越成为现代人们生活中不可或缺的一个重要组成部分。

此种消费观念的变化，有力地促进了我国体育事业的发展，拉动了我国体育市场的消费需求。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标本文研究目标是通过问卷调查了解大学生的体育消费状况，分析大学生体育消费存在的问题及原因，进而探析影响大学生体育消费的相关因素，在此基础上提出有价值的对策建议，以促进大学生体育消费的健康发展，更好地满足大学生的体育消费需求。

五、研究内容（1）通过对南京部分高校大学生的问卷调查和实地考察，了解大学生体育消费状况。

（2）通过对调查问卷的描述性分析，了解大学生体育消费意识、动机、结构、时间、费用，以及大学生喜爱的运动项目与实际参加的运动项目之间的差距，发现大学生体育消费存在的问题，进而探析其原因。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法1、文献资料法广泛查阅与本研究有关的文献资料，初步了解我国大学生体育消费的基本状况，为论文选题、研究方案设计、论文撰写等奠定理论基础，提供理论支撑。

2、专家咨询法走访体育经济学、市场营销学、消费心理学等方面的专家和高校体育老师、部分在校大学生，就论文选题、研究思路、研究方法、问卷设计等问题，向他们咨询，获取有益的建议。

3、问卷调查法本次研究拟发放调查问卷200份，分别对南京理工大学、南京师范大学、南京农业大学、钟山职业技术学院的在校大学生，进行抽样调查，获取第一手研究资料。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：1、采用问卷调查法、数理统计法与计量分析法对南京师范大学、南京理工大学、南京农业大学、中山学院四所不同高校大学生的问卷调查数据进行分析，得出基本结论（包括：大学生体育消费的意识、水平、动机、结构、体育运动项目以及影响因素）。

2、从大学生、学校、企业、社会等不同主体的角度提出促进大学生体育消费的对策建议

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：（1）2015年11月1日2015年11月10日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2015年11月11日2015年11月20日：在南京师范大学、南京理工大学、南京农业大学、钟山学院四所高校做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。

（3）2015年12月1日2015年12月31日：进行实地调查研究，发放调查问卷，收集原始数据。