南农果盟营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

随着互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业也在不断壮大。其中，微信已经成为互联网营销的主流力量之一，逐渐得到广大商家的认可和青睐。而大学生作为微信主要使用群体和消费群体之一，微信营销也成为了大学生热衷的自主创业形式之一。本策划以南农果盟为策划研究对象，通过市场调查与分析，探析大学生水果消费行为，并以此为依据进行市场细分、目标市场选择、市场定位和营销策略组合策划，为南农果盟提供可行的市场营销策划方案。

二、应用前景

2. 研究的基本内容和问题

一、策划目标

通过资料查阅，了解微信营销的现状及当前大学生的水果消费行为，对南京农业大学在校大学生的水果消费需求以及南农果盟目前的营销状况进行调查研究，分析南农果盟当前面临的优势、劣势、机遇、威胁，发现南农果盟存在的问题，并为其做出一份可行的营销策划方案，以提高南农果盟在南京农业大学的知名度，宣传果盟的宗旨，提高销量。同时，也进一步完善南农果盟的服务质量。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

一、研究方法

（一）文献归纳法

4. 研究创新点

以大学生为调查对象。

5. 研究计划与进展

根据学校规定，合理安排时间。

1、中期检查。包括问卷设计、调查数据的收集与整理、数据分析等，填写中期检查表。2016年3月31日前完成。

2、论文草稿。2016年4月中旬完成。