大学生微信营销接受意愿的影响因素研究——以南京地区大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

近年来移动互联网飞速发展，社会已经进入了一个信息爆炸的时代。每一次新的传播媒介的出现都会对社会和经济产生非常深远的影响。从我们进入大学流行的的人人，微博再到现在的微信，每一次新媒体的出现都会吸引我们大学生的关注。微信发展到现在已经不仅仅是一款即时通讯工具，伴随着微信商业化的进程，微信逐渐影响和改变着人们的生活和消费。微信营销是在微信强大的传播优势基础上产生的一种新型的网络营销方式，使企业借助微信平台进行一系列营销活动。而在艾瑞媒体咨询的统计数据中显示大学生微信用户所占的比例高达64%。作为微信主体用户的大学生具有高学历，接受新鲜事物能力强，消费需求多样化的普遍性特征，同时也是网络消费的主力军。对于企业来说，大学生群体是一个庞大且颇具开发潜力的市场。大学生群体对新事物好奇心重，参与接受意愿更强烈，对待新事物有着独特的看法与评价。对于企业来说，认识到哪些是影响大学生接受并参与微信营销的重要因素，进而对自身加以完善，才能提高微信营销的实施效果，为企业创造更多的财富。

尽管很多企业开展了形式各样的微信营销活动，但是效果往往不尽如人意，甚至产生负面的影响。微信营销对大学生的消费者行为有着重要的影响，但是，哪些因素是影响大学生接受微信营销的重要原因？影响程度又是怎样的？企业又该如何改进自身开展有效的微信营销呢？这些都是值得企业深入思考的问题。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

本研究以南京部分高校大学生为调查对象，了解大学生参与微信营销的基本信息，结合前人研究分析大学生参与微信营销会受到哪些因素的影响，通过此次研究总结出微信营销影响大学生参与微信营销的关键性因素，以此帮助企业进一步了解大学生市场需求，发现自身问题，针对大学生群体改进微信营销运营机制。并为企业开展有效的微信营销提出一系列可行性建议。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（1） 文献研究法

利用cnki及图书馆资源，广泛地查找阅读有关消费者微信接受意愿及影响因素的文献，搜集整理前人的研究成果，结合本次研究的目的，提取适用于本研究的理论模型以及相关变量。

4. 研究创新点

一、特色及创新之处

从理论研究上看，微信源于中国，主要应用也在国内，国外学者对微信及微信营销的研究很少，国内专家学者研究很多，但是大多都是从传播学角度阐述微信营销的特征和模式以及未来的发展前景，或者是与其他服务平台作对比。而研究消费者对微信营销接受意愿的文献很少，研究大学生群体的微信营销接受意愿的更为少见。本次研究基于科技接受模型，针对性的选取了影响大学生参与微信营销意愿的因素，构建模型，以南京地区高校大学生为研究对象，发放问卷进行实证研究。丰富了微信营销对大学生群体影响的相关研究。研究结果从现实角度为企业改善微信营销策略，有效开展微信营销提供了一定的现实意义。因此笔者认为此次研究从理论到现实都具备创新之处

5. 研究计划与进展

一、研究计划及预期进展

（1）2016年1月1日2016年1月20日

前期准备工作，搜集、整理相关资料，深入学习相关知识，梳理调查研究的思路，构思论文设计的整体框架，进行调查问卷的设计与制作。