无锡阳山水蜜桃营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义： 当今国家对于果蔬种植业的扶持力度只增不减，这也彰显了国民经济的有力提升。

人们不再一味追求吃饱穿暖，而是更加注重营养健康的饮食，所以优质新鲜的水果是现在男女老少的首选。

水蜜桃色泽美、香气浓、皮薄肉细、汁多味甜且营养价值极高。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：通过查阅文献、实地调察和专家访谈，了解阳山水蜜桃的生长环境、种植条件、销售渠道等，探究其产业营销存在的问题，通过借鉴国内外成功的桃业营销案例，分析无锡阳山水蜜桃的优势与劣势，挖掘其独一无二的特点，改善其本身品质方面的不足，促成产量和销量的双丰收，同时注重建设阳山水蜜桃品牌效应，提高阳山水蜜桃的知名度，使其走出无锡，布入全国，走向世界。

五、研究内容：（1）研究当前国内水蜜桃行业的发展状况，分析阳山水蜜桃的种植条件以及品质特点。

（2）从市场需求、行业竞争、销售渠道、消费者偏好等方面进行深入探究，了解目前阳山水蜜桃发展的具体状况与市场前景；（3）根据研究结果，提出相关建议措施，以提高阳山水蜜桃的知名度，同时增加其产量和销量。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：（1）文献研究法：查找阅读现有相关研究文献，了解阳山水蜜桃相关知识。

（2）专家访谈法：走访水蜜桃种植和营销方面的专家学者，以便探析进一步宣传、销售阳山水蜜桃的方法途径。

（3）问卷调查法：以无锡和南京的市民为调查对象，通过发放调查问卷和来进行社会调查，研究消费者对水蜜桃的偏好和需求类型，以及对无锡阳山水蜜桃的认知度。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：阳山水蜜桃作为阳山镇的特色产品，历史悠久，美名远扬。

当今针对水蜜桃的相关研究策划很多，但是专门针对无锡阳山地区水蜜桃的研究分析还很少，本研究可以填补该空白。

目前有关的研究都比较侧重于单方面的分析，有的侧重于种植，有的侧重于销售，将种植于销售融合在一起研究分析的不多。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：（1）2015年12月20日2015年12月25日：确定选题，完成课题申报（2）2016年1月11日2016年1月20日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（3）2016年2月20日2016年3月5日：在无锡市阳山镇进行实地预调查，根据预调查的情况修改问卷，将问卷定稿（4）2016年3月6日2016年3月16日：在无锡市阳山镇进行实地调查研究，发放问卷，收集原始数据。

（5）2016年3月17日2016年4月15日：汇总调查资料，对调查数据进行整理总结和统计分析，得出研究结果，完成毕业论文初稿（6）2016年4月16日2016年5月5日：修改、完善毕业论文，进行各项扫尾工作，完成定稿。