“紫兴”紫砂壶南京市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

近年来，我国经济社会快速发展，人民收入水平稳步提高，更多人开始追求生活的高品质。消费观念的变化导致宜兴紫砂壶越来越受到消费者的追捧。紫砂壶历史悠久，却是青春常在，始终保持着旺盛的活力，市场需求强烈，拥有巨大的发展潜力。然而，由于宣传力度不够、商家过分追求效益、rd（research and development）经费支出不足、政府监管不到位，所以尽管手工制的紫砂壶质量好、价格高，但是已经无法满足市场的需求。

在中国陶瓷器中，宜兴紫砂壶特色鲜明，拥有较好的透气性能与冷热急变性能。它既有优良的日用功能，又有着很高的艺术欣赏价值。既是物质产品，又是精神产品。学界对于紫砂壶这一重要的陶瓷器门类的研究成果也十分丰富。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

阅读查找相关文献了解整体紫砂壶行业的经营状况，着重了解南京地区紫砂壶的销售情况，与竞争对手相比，宜兴紫砂壶的特色与不足之处。通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，进一步发掘南京地区宜兴紫砂壶的潜在市场，研究消费者的购买意愿，分析制约消费者购买的因素与原因，制定正确可行的营销策略，使紫兴紫砂壶成功进军南京市场。

五、研究内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（2）专家咨询法：访问研究紫砂壶的专家学者，获得整体紫砂壶市场真实竞争环境信息。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：

（1）本文在观察、总结紫砂壶产品和市场的基础上，描述南京紫砂壶市场的现状及产品分析，在这方面的文献很少，有贡献意义。

（2）宜兴紫砂壶进军南京市场，课题研究具有现实意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：

（1）2016年1月1日--2016年1月10日：

进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。

（2）2016年1月11日--2016年1月20日：