“放心吃”电商平台市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、 选题意义： 本课题通过对通过消费者通过网络渠道购买绿色食品的研究分析，了解绿色食品通过网络渠道进行营销的发展过程和在此过程中所遇到的问题及其解决的对策，以便更好的预测网购绿色食品的发展前景。

通过对消费者网购绿色食品的分析和研究，可以了解消费者的心理、需求、动机、习惯和消费趋向、以消费者的角度出发、运用科学的方法加以分析、总结和研究，为绿色食品的电子市场提供有效的营销策略，使得绿色食品更加健康的发展。

目前我国的绿色食品网络市场处于正处于一个发展阶段，国家政府的大力扶持、商家对于新的销售渠道的期待、民众对于新兴事物的观望态度等因素使得研究绿色食品的网络营销成为一个迫在眉睫的热点议题。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标本文以放心吃app、诚信购网络平台为研究对象，定性与定量相互结合，综合运用文献阅读整理、问卷调查、实地访谈和专家咨询等方法，以市场营销学、食品血相关理论为依据，力图在掌握大量实证材料的基础上，探讨企业如何运用网络来营销绿色食品，包括战略定位、营销手段、取得的成绩及存在的问题，提出切合实际的优化建议，为绿色食品市场的拓展提供建议和指导，从而在理论上弥补现阶段绿色食品网络营销策略研究的缺失和不足，在实践上为决策层面改进营销策略和手段提供参考依据。

五、研究内容本论文以消费者和绿色食品企业通过网络建立的用户关系为中心围绕其展开讨论。

选择放心吃app作为研究切入点 ，系统全面的对该区域内供求关系进行分析。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法1、首先通过文献研究法,在运用图书馆馆藏资源、网络等渠道大量阅读经济学和市场营销学相关著作和文献的基础上,整理对绿色食品网络营销调查研究的研究脉络,借鉴前人研究基础从而形成本文的研究框架。

2、运用个案研究法研究绿色食品的网络营销发展现状及影响因素,选取放心吃app经营数据进行研究,并检验了数据的可信度和代表性。

3、通过实地调研法获得了本文需要的绿色食品的供应和销售等数据,并且进行科学分析，得出结论。

4. 研究创新点

十、特色或创新之处（1）本文在对我国绿色食品的网络营销市场现状分析的基础上，主要研究消费者在绿色食品需求方面的购买倾向。

目前，关于消费者对绿色食品的购买倾向尤其是通过网络渠道购买的倾向这一方面的总结和描述的文献很少，这是一个较新的研究领域。

（2）将绿色食品通过网络来进行营销，这一行为本身就是近几年出现的新兴行为，在进行论文之前去新华社网络部门进行实习，亲身体验使得调查到的数据更加全面，内容更加丰富。

5. 研究计划与进展

十一、研究计划及预期进展（1）2016年1 月1 日2016 年1 月10 日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2016年1 月11 日2016 年1 月20 日：在南京市选定地区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。

（3）2016年2 月15 日2016 年3 月5 日：联系好各调查地点，在南京市各大高校以及住宅区进行实地调查研究，通过发放调查问卷收集原始数据。