山西王莽岭景区旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

随着经济社会的发展，人们收入水平的提高，闲暇时间的增多，消费观念的改变，人们越来越注重生活的情趣和质量，由此对旅游产生了巨大的需求。旅游作为释放身心压力，陶冶情操的生活方式，越来越受到人们的青睐和喜爱。

王莽岭风景区是国家地质公园、国家aaaa级景区、国家级全民健身户外活动基地、国家农业旅游示范点和国家精品红色旅游示范点。王莽岭风景区旅游资源丰富，有震撼人心的自然景观，也有多样的人文景观，承载了丰富的历史含义。然而王莽岭风景区在给人震撼的同时，其逐渐恶化的自然环境、单一的旅游形式给游客留下了不好的印象，游客对风景区褒贬不一，客流量相对较少。因此，系统地了解王莽岭景区的发展现状、游客游览的需求，并为景区注入受大众欢迎的新元素，解决当前存在的环境恶化、旅游路线单一、旅游形式单一等问题，将有助于提高游客的旅游体验，为王莽岭景区的发展提供借鉴。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：

在搜集有关文献的基础上，了解我国自然景区的发展现状，初步了解王莽岭景区的旅游营销现状；利用假期，注意搜集有关王莽岭景区发展状况和各旅行团对王莽岭景区旅游规划的资料；通过实地调研，详细了解整个景区的特色与布局；通过发放调查问卷的方式进行调研，了解游客对王莽岭景区的评价、要求与满意度，了解游客的旅游意愿与倾向；将王莽岭景区与其他自然景区相比，分析其在旅游发展中存在的问题与不足，从而为王莽岭景区提出改进的措施与合理化建议。

五、研究内容：

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：

（1）文献查阅法：查阅国内外有关旅游营销发展的文献，以获得有益的启发。

（2）调查访谈法：采访王莽岭景区的相关工作人员，从而全面了解王莽岭景区。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：

（1）本策划不同于以往的景区策划，所策划的景区为山区，覆盖面积大且与周围多个景区相连，旅游资源丰富、类型多样。对此进行全面策划是本策划的特色所在。

（2）目前大多数自然景区的发展偏向于大力突出大自然的特色，游客以欣赏为主，而很少强调游客的旅游体验与参与度。本策划从游客的游览需求入手，策划与自然风光相结合的游览活动，丰富旅游体验。这是本策划的创新所在。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：

（1）2016年7月20日2016年7月30日。进行前期准备，查找有关旅游营销和王莽岭景区的资料，以此为基础设计与制作调查问卷。

（2）2016年8月1日2016年8月10日和2017年1月6日2017年1月10日。在王莽岭景区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。