圆周村旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

随着经济社会的发展，生活水平的提高，民众的旅游需求日趋多样化，旅游过程更注重对自然生态、传统文化的体验。乡村地区对于城市来说，自然风光秀美、空气清新、民俗风情浓厚，对于生活在紧张、拥挤、繁杂的城市中的居民有巨大的吸引力。发展乡村旅游不仅能够促进农民就业、农民增收、提高农民的整体素质，而且有利于保护农村文化与自然资源，推动农村产业结构调整、农业可持续发展、新农村建设。

永康市为浙江省金华市代管县级市，经济发展以第二产业为主，尤其是五金制品最负盛名，因此被称为五金之都。也正因为如此，永康市的旅游业没有得到很好的发展。近几年，由于五金市场逐渐趋于饱和，以及第二产业的环境污染问题，永康市政府逐渐将发展重点转向第三产业，加大了对旅游业的投资力度，充分利用得天独厚的旅游资源，以使永康市的旅游业得到充足、长远的发展。在此契机下，圆周村的新农村建设得到永康市政府的大力支持，其优越的地理位置与自然资源也非常适合发展乡村旅游。本文选择圆周村作为营销策划对象，在其已有的基础上，通过对圆周村的合理、合法规划，建成极具旅游价值的新农村，吸引更多的游客至此观光游览，弘扬当地文化，促进永康市旅游产业的发展。

2. 研究的基本内容和问题

五、研究目标：

通过实地调查、亲身体验和查阅相关资料，了解圆周村目前的经营状况，探究其旅游营销存在的问题，通过借鉴国内外的优秀乡村旅游营销案例，分析圆周村的优势与劣势，找到保留当地特色文化与发展旅游营销并存的营销方法，使游客数量增加，当地民俗文化得以弘扬，获得良好口碑，实现多赢的发展局面。

六、研究内容：

3. 研究的方法与方案

八、研究方法：

1、调查法

本策划采用问卷调查法、面谈法来进行研究，有计划、有系统地搜集游客和村民对圆周村的意见与建议，通过与圆周村工作人员、对圆周村有相关研究的学者交谈，搜集研究资料，并进行分析、综合、比较和归纳，从而得出对本策划有用的信息。

4. 研究创新点

十二、创新之处：

本策划不同于以往的普通营销策划，圆周村的有关研究较少，相似案例很多但可临摹性有限，所以充分发挥自身的地理优势和特色民俗文化优势显得尤为重要。少的研究案例更能激发创造力，可供发挥的空间很大，以文化为营销主体更具挑战性。我相信营销文化也是未来营销行业发展的趋势之一。

5. 研究计划与进展

十三、研究计划及预期进展