LG电视大连市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义如今智能家居已经步入人们生活，尤其是在智能电视标的极为突出。

智能电视几乎走进了千家万户，成为大众需求量较大的智能产品。

而随着伴随着中国经济的崛起、消费用户的改变，中国几大彩电品牌的影响力与市场份额在不段提升，同时lg电视与三星电视等国外品牌的发展则一直处于下滑阶段。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标阅读查找相关文献了解电视行业的经营状况，着重了解大连地区电视的销售情况，与竞争对手相比，lg电视的特色与不足之处。

通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，发掘大连地区lg电视的潜在市场，研究消费者的购买意愿，分析制约消费者购买的因素与原因，制定正确可行的营销策略，增加lg电视在大连市场的销量。

五、研究内容（1）我国电视消费营销环境分析。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（2）专家咨询法：访问电视产品营销方面的专家学者，获得电视市场真实竞争环境信息。

（3）问卷调查与访谈法：以大连市民为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究大连电视市场竞争状况及消费者感兴趣的营销方式。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处（1）本文在观察、总结LG电视产品和市场的基础上，描述LG电视市场的现状及产品分析，在这方面的文献很少，有贡献意义。

（2）LG电视产品正处于市场紧缩的阶段，课题研究具有现实意义

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：（1）2017年1月1日2017年1月15日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2017年1月16日2017年1月24日：在大连市选定区域做预调查，并根据预调查的情况，对调查问卷进行调整和完善，并确定问卷定稿。

（3）2017年1月25日2017年2月15日：在大连市进行实地调查研究，收集原始数据。