飞利浦电动牙刷成都市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义（1）迎合飞利浦小家电中国本土化的产品策略，创新成都市飞利浦小家电的营销模式，寻求新的市场契机，具有理论和实践意义。

有利于外资品牌实现地方特色化的推广和发展。

（2）对外资小家电品牌提高成都市营销策略具有借鉴意义。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标通过实地调查、发放问卷和查阅文献，了解飞利浦sonicare电动牙刷目前的经营销售状况并与竞争对手相比，进行优势劣势分析。

通过实地访谈、专家咨询、问卷调查等方法，采用统计分析工具，分析消费者购买意愿以及偏好，基于分析提出切实可行的4p营销策略，促进飞利浦sonicare电动牙刷在成都市场的销售。

五、研究内容（1）了解成都市场sonicare电动牙刷的销售现状（2）此策划通过对sonicare电动牙刷进行市场竞争分析，和swot分析等方式，结合市场调研的统计分析结果进行电动牙刷成都市场需求调查分析研究。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（2）专家咨询法：访问小家电的专家学者，获得电动牙刷市场真实竞争环境信息。

（3）问卷调查与访谈法：以成都市民为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究成都电动牙刷市场竞争状况及消费者感兴趣的营销方式。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处（1）现有文献少有关于电动牙刷的地区营销策划，本文基于实地调研等研究方法采集的真实有效数据进行市场需求分析和营销策略规划对该方面具有一定的贡献意义。

（2）电动牙刷市场正处在蓬勃发展阶段，课题研究具有现实意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展（1）2015年1月1日--2015年1月10日：进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。

（2）2015年1月11日--2015年1月20日：在成都市选择地区进行预调查，根据调查情况及时调整修改调查问卷，确定调查问卷定稿。

（3）2015年1月21日--2015年3月1日：在成都地区进行实地调查研究，收集整理原始数据。