英谈古寨的旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

近年来，随着社会经济的发展，城市化进程的加快以及人民物质文化生活水平的提高，我国旅游业发展迅猛，乡村旅游作为一种新型、绿色、低成本、生态体验的旅游方式，发展势头强劲。由此，人们对乡村观光旅游、休闲体验度假等相关活动的需求不断增长。

近日，国务院印发了《十三五旅游业发展规划》，对十三五期间旅游业发展作出战略部署。其中提出要共建共享乡村旅游经济，发展令人民群众更加满意的旅游产业。在此大环境下，深入研究乡村旅游营销，使乡村旅游业更好地依托当地优美的自然田园风光、乡土文化和原始风貌，逐渐成为推动当地绿色发展的新动力具有重大的现实意义。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

四、研究目标

通过实地调研、发放问卷和查阅相关文献资料，了解英谈村目前的旅游业发展状况，与国内同类乡村旅游景区相比，其存在的问题与不足，探究其发展旅游营销中存在的问题，同时借鉴国内外的优秀乡村旅游营销案例，分析英谈村进一步发展的优势与劣势，找到适合英谈村发展乡村旅游营销的方法，制定切实可行的营销策略。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

七、研究方法

1、文献研究法

通过图书馆、网络等方式研究分析相关文献并收集相关数据资料，对已有成果进行学习。

2、问卷调查与实地访谈法

以来英谈村旅游的游客为调查对象，设计相关调查问卷进行实地调查和访谈，探究游客对旅游产品的偏好和对景区的印象，获得游客的真实反馈和建议。

同时，对景区相关管理和工作人员进行访谈

3、专家咨询法

走访与乡村旅游研究相关的专家学者。

4、描述性分析法

通过整理和统计问卷调查所得到的信息和数据，绘制统计图表，对结果进行描述性的分析。

八、技术路线

九、可行性分析

（1）通过文献检索、问卷调查和描述性分析等多种研究方式的结合，能够比较全面科学的了解邢台市乡村旅游业的发展状况，为英谈村制定营销策划。

（2）即将进入寒假阶段，便于在英谈村进行实地走访调研，进一步了解英谈的旅游发展状况。

（3）最重要的是张秋林老师给予的大力支持，我相信通过努力与老师的支持定能出色完成本次营销策划。

4. 研究创新点

特色或创新之处

（1）在我国，对乡村旅游的营销虽有着众多成功案例，但由于各个景区的有其自身的特色，并不能照搬照抄。本次营销策划旨在结合当地的具体情况，凸显其优势特色文化和风土民情，为英谈村策划出切实可行的营销方案。

（2）邢台市乡村旅游业的发展方兴未艾，本课题研究具有现实意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

（1）2017年1月1日--2017年1月10日：

进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，并拟定调查问卷初稿。