1. 研究目的与意义
新媒体的冲击导致传统的电视媒体寻求创新和变革。
面对新媒体的威胁和挑战，如何使电视媒体更好的发展和经营，进行电视媒体营销模式的发展与创新是重要的同时也是必要的。
2. 国内外研究现状分析
国内外的文献就新媒体对传统电视媒体的冲击、威胁和挑战进行了讨论，结合整合营销和品牌营销。
大多以成功的电视台案例为分析对象，总结其成功经验并且提出不足和改进方案。
3. 研究的基本内容与计划
首先就新媒体以及传统电视媒体的影响进行分析和总结。
结合话题营销、品牌营销、内容营销、口碑营销等理论，以消费者关注和喜爱的电视台或电视节目为对象进行分析，探讨什么是有效的电视媒体的营销方式以及带来的影响。
4. 研究创新点
在检索和阅读有关电视媒体营销和新媒体方面的文献时，可以看到大部分文献是从传媒、媒介的角度来分析。
本论文打算更多的、主要的从营销的角度来探讨电视媒介在新媒介的环境下应该怎样去经营。
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