1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
随着我国经济的快速发展，家庭收入不断增长，家庭教育投入在家庭支出中的占比不断上升。常规的学校教育已经不能满足学生多元化、个性化、差异化的发展需求，在现阶段成绩至上的大环境下，家长和学生对优质教育资源的渴求相当强烈。加之终身教育观念的深入人心，使得人们正逐步实现从被动教育到主动教育的跨越，各种各样的校外辅导机构应运而生，校外辅导市场逐渐成为新的教育投资热点。据了解，到2014年一共有23470所教育培训机构被记录在案，接受培训的人数多达876.84万。2016年元旦全面二孩政策的开放实施，意味着我国未来新生婴儿数量将迎来一波增长高峰，这无疑给原本已经火爆的中小学校外辅导市场又加了一把火。
然而面对如此火爆的辅导校外辅导教育市场，在涉及社会力量办学和民办教育管理的论著，其中的理论多指向民办高校、民办职业学校、改制学校等主体；涉及校外辅导机构的文献更多是从第三方视角出发研究市场现状及其问题，缺少对校外辅导教育市场中参与主体意愿的研究。笔者就选择其中一个参与主体承担经济负担的家长，看家长们面对如此火爆但良莠不齐市场是如何为自己的孩子做出选择。希望能为校外辅导市场中的从业机构、从业人员及政府监督管理者提供一些借鉴，为我国的教育发展做出一点贡献。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标：
在搜集查阅相关资料信息的基础上，了解我国校外辅导市场、辅导机构的经营现状；通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，研究家长选择线上辅导的意愿或不愿意选择线上辅导的因素，从产品策略、价格策划、渠道策划、服务策划、促销策略等策略。
五、研究内容：
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：
（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：走访社会教育学的专家学者，以便探析影响中小学家长选择校外辅导机构的深层次原因。
（3）问卷调查与访谈法：以南京家庭为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究家长选择校外辅导机构的影响因素。设计过程中力求做到全面、合理、可行，并能为论文的研究提供有效的信息和数据。问卷调查采用抽样调查法，在南京市各大校外辅导机构及附近居民区发放问卷。
（4）描述性分析：首先进行可靠性分析，通过对调查问卷的信度分析来判断调查结果是否具有稳定性和可靠性；然后通过对所调查的因素进行汇总分析，描述调查结果数据特征。
八、技术路线：
相关文献检索 |
市场细分与营销策略 |
因素细分、归类、汇总 |
描述总结 |
问题的提出 |
专家咨询、问卷调查、访谈 |
九、可行性分析：
（1）通过文献检索、问卷调查和实证分析等多种研究方式的结合，能够比较科学、全面地研究影响中小学家长选择校外辅导机构的影响因素，并分析各因素的影响程度。
（2）前人的相关研究经验能够从理论和方法上提供很好的指导和帮助。
（3）在教育大市南京市开展调研，加上对该地区比较熟悉，问卷调查相对容易实施。
（4）论文整体框架已确定，研究目标明确、研究思路清晰，论文写作可顺利进行。
十、论文提纲：
引言
一、背景与现状分析
（一）公司简介
（二）课程产品介绍
（三）策划目的与策划目标
（四）校外辅导市场概况
（五）市场竞争分析
（六）学而思网校 SWOT 分析
二、市场调研与市场需求分析
（一）市场调研
（二）描述性统计分析
（四）、目标市场营销策划
（一）市场细分
（二）目标市场选择
（三）目标市场分析
（四）市场定位与产品定位
五、营销策略组合策划
（一）产品策略
（二）价格策划
（三）渠道策划
（四）服务策划
（五）促销策略
五、参考文献
六、致谢
4. 研究创新点
1、以往研究多着眼于校外辅导市场现状或者辅导机构本身存在的问题，偏于从宏观角度来看待这个市场；本文将以其中当事人为对象，研究影响校外辅导市场。
2、前人研究相关课题多在把校外辅导看成一个不健全不成熟的市场的前提下来提出自己对国家对社会对机构的建议，本文不空谈教育意义云云，将从市场营销的角度来研究家长在面对遍地开花的校外辅导机构时，权衡相关因素所做出的选择，以总结家长视角中的校外辅导机构或者校外辅导形式是什么样的，为目前良莠不齐的校外辅导教育市场提出具体的行业标杆。
5. 研究计划与进展
（1）2018年1月1日2018年1月15日：
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
（2）2018年1月16日2018年2月15日：
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