重庆市合川钓鱼城旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

随着经济的发展与人民生活水平的提高，人们的需求层次不断提高，人们追求更高的精神层面的满足。旅游日益成为人们追求精神层面满足的选择之一，而文化旅游作为旅游业的一种特有形式，得到越来越多游客的青睐，同时受到各地政府和旅游企业的普遍重视和大规模开发。1985年，中国加入《保护世界文化与自然遗产公约》的缔约国行列，从此我国文化遗产旅游业打开了走向世界的大门。

重庆市合川钓鱼城，是国家4a级旅游景区、国家重点文物保护单位及重庆十大文化符号之一，但其知名度和旅游发展远远不足于其他同等级旅游景区。本文选择重庆合川钓鱼城为旅游营销策划的对象，通过文献查阅、实地调查等形式，了解合川钓鱼城的旅游现状和消费者旅游偏好，根据数据分析找出合川钓鱼城旅游营销存在的问题，并提出合理的解决方案，以提升合川钓鱼城的知名度，促进其旅游的发展。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：

在观察、总结各个文献的基础上，描述文化遗产旅游的发展现状；通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，了解合川钓鱼城的旅游现状，分析合川钓鱼城的优势和劣势，探究其在旅游营销上存在的问题，探讨消费者的旅游偏好，并作出合理的旅游营销策划，以提升合川钓鱼城的知名度，增加其游客量，促进其旅游的全发面发展。

五、研究内容：

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：

（一）文献研究法：查阅、分析研究现有的文化旅游相关研究文献，以获得有益的启示。

（二）问卷调查法：以合川居民和外来游客为调查对象，通过发放问卷和面对面交谈的方式取得所需数据与资料。在问卷设计与调研中力求做到全面、合理、可行，并能为策划提供有效的信息与数据。问卷调查采取抽样调查法，在合川各街道、景区等地发放问卷。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：

（一）本文通过文献检索与研究，描述文化旅游的发展现状；通过市场调查，从经济实力、文化旅游大环境、景区资源、景区知名度、文化认同感五大因素分析数据，从而探究钓鱼城的优势与劣势，在此基础上进行合理的旅游营销策划。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：

（一）2017年12月12日2018年1月19日

进行前期准备，包括搜集、整理相关文献资料，深入学习有关知识；进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。