大丰荷兰花海旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

随着经济社会发展、城市化进程加快、人民生活水平提高，人们更加注重生活的品味、情趣和质量，更加注重精神层面的享受。乡村旅游作为一种新型的旅游方式倍受人们的青睐，每年以15%以上的速度快速增长，被许多国家和地区认为是阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段，是乡村经济变革和推动乡村发展的重要动力。

荷兰花海位于江苏省盐城市大丰区新丰镇城北新区庆丰路与淮海路交汇处北侧，紧邻徐大高速公路大丰北出口，毗邻沈海高速，交通便捷。距大丰城区5分钟车程，距国家一类口岸大丰港15分钟车程，距盐城南洋国际机场25分钟车程，规划用地面积5.1平方公里，以田园、河网、建筑、风车、花海为元素。分三期实施，一期工程目前已经竣工，二期工程正在实施：一期工程建设了占地面积1000亩的郁金香花海旅游景区，景区内含有花海、土丘、水景、绿化带、风车、老河闸、巨石、银杏林等景观，以休闲农业、主题公园、房车营地、康体养老、文化创意、休闲度假功能区、公寓式酒店为主要抓手，满足游客体验需求。二期工程约7000亩，于2016年下半年开工建设，建设期为3年,总投资28亿元，将向斗龙港西岸拓展1000亩，将淮海路向西延伸，新建斗龙港大桥一座，打造水上景观，并在荷兰花海一期工程内铺设三条环形游路，新建环形木栈桥。大丰荷兰花海旅游度假区于2013年成立，年游客接待量达300多万人次，2014年超100万人次，2016年累计接待游客215万人次，实现旅游综合收入2.1亿元，2017年接待游客267万人次，具有良好的原生态环境，于2015年被评为国家4a级旅游景区。主营业务收入为荷兰花海旅游收入、餐饮、宾馆服务业等

2. 研究的基本内容和问题

四、策划目标：

通过实地考察、亲身旅游体验、访谈，市场调研（游客问卷调查）和查阅研读相关文献资料，了解大丰荷兰花海乡村旅游发展状况，营销现状及经营状况，探究其旅游营销发展中存在的问题与不足，同时借鉴国内外优秀的乡村旅游营销案例，并结合消费者旅游需求进行系统的营销策划，制定大丰荷兰花海旅游营销方案。

五、策划内容：

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：

（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（2）专家咨询法：走访乡村旅游方面的专家学者，探析影响游客前去景区游玩的深层次原因。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：

（1）乡村旅游营销策划成功案例很多，但只能借鉴，不能照搬，不可复制。本策划立足于大丰荷兰花海实际情况，因地制宜、因势利导、因材施策，具有针对性，具有实用价值。

（2）本策划从游客乡村旅游需求视角探析乡村旅游发展和营销存在的问题与不足，对乡村旅游园区和乡村旅游景点的建设与发展，更好地满足游客的旅游消费需求具有指导意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：

（1）2018年1月1日2018年1月10日：

进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，前往景区以游客的身份体验一次，结合自身体验进行调查提纲和调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。