南京侯冲乡村旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义随着经济社会的发展，生活水平的提高，人们更加注重生活的品味、情趣和质量，更加注重精神层面的享受。

而乡村旅游业的发展，恰好迎合了人们此种需求。

据统计，2014年国家级休闲农业与乡村旅游示范点已达100个，各地省级、市级示范点更是不计其数。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标通过互联网、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题有关的各种知识，详细了解国内乡村旅游发展状况，并以此为前提深入研讨侯冲旅游区的发展前景，找寻其自身特色，深入探究该景区各种隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的各种机会和威胁。

依托问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，搜寻侯冲旅游区的潜在游客群体，研究游客对于乡村旅游的需求以及其消费行为的特征，分析其消费意愿，研究制约消费者购买的各种因素，制定正确可行的营销策略，提升侯冲旅游区的口碑与形象，提高其知名度。

五、研究内容（1）描述南京乡村旅游发展现状及发展前景。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（2）专家咨询法：访问乡村旅游的专家学者，获得乡村旅游真实竞争环境信息。

（3）问卷调查与访谈法：以侯冲旅游区来访者为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究景区经营现状及其所存在的问题。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处（1）本策划立足侯冲景区的实际情况进行系统的营销策划，具有针对性，具有实用价值。

（2）本策划基于游客乡村旅游需求视角探析乡村旅游发展和旅游营销存在问题与不足，对促进乡村旅游建设与发展，更好地满足游客旅游消费需求具有指导意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展（1）2018年1月5日--2017年1月10日：进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，前往侯冲进行实地考察，完成调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。

（2）2018年1月11日--2018年1月20日：前往侯冲亲身体验，并对景区工作人员及游客进行访谈，根据反馈情况及时调整修改调查问卷，确定调查问卷定稿。

（3）2018年1月21日--2018年3月1日：赴侯冲旅游区进行实地调查研究，收集整理原始数据。